Entre polémiques et succès planétaire, TikTok est la plateforme dont tout le monde parle en 2020. En seulement quatre ans, l’application chinoise de partage de vidéos a su conquérir un large public avec près de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. Face à un tel succès, TikTok est devenu un outil incontournable de communication pour de nombreux influenceurs. Les marques ont donc tout intérêt à s’emparer de ce phénomène.
Pourquoi les marques s’emparent du phénomène TikTok ?
Deuxième application la plus téléchargée au monde, Tiktok connaît un engouement rarement égalé pour une application. Véritable source de création, TikTok permet de toucher un large public mais de toucher avant tout une cible difficile à atteindre : les jeunes.
Avec 41% d’utilisateurs âgés de 16 à 24 ans, TikTok est l’application préférée des adolescents (Globalwebindex, 2019). Utiliser TikTok dans sa stratégie de communication, c’est s’assurer de toucher un public jeune.
L’application chinoise s’avère être également un outil incontournable pour être à la pointe de la tendance. Montage, musique, style vestimentaire… la plateforme, très ancrée dans la Pop Culture, est une réelle source d’inspiration pour les marques permettant de comprendre goûts et usages des 15-25 ans.
Enfin, un des atouts de la plateforme chinoise réside dans sa capacité de ciblage. A force de liker, scroller, commenter des vidéos, le logiciel TikTok va créer pour chaque utilisateur un contenu ultra-personnalisé selon ses goûts ou centres d’intérêt. Les marques peuvent ainsi bénéficier de cette fonctionnalité pour s’adresser à leur cible s’assurant une grande interaction avec leur communauté.
Comment faire sa publicité sur TikTok ?
Le maître mot de TikTok est créativité. S’imprégner des tendances de montage, de challenge ou de musique est le secret d’une campagne de communication réussie. Plus un message ressemblera aux vidéos « tendances » des utilisateurs du réseau, moins la publicité de la marque semblera intrusive. Il faut donc en apprivoiser les codes au risque de passer pour une marque has-been.
Divers formats publicitaires sont plébiscités par les marques pour une stratégie de communication sur TikTok.
- L’hashtag Challenge : réaliser un défi proposé par une marque par le biais d’un hashtag crée à cette occasion.
- Le brand TakeOver et/ou Top View : première publicité affichée dans le feed des utilisateurs
- Le In Feed : vidéo, sous le format traditionnel TikTok, apparaissant dans le feed entre deux contenus
- Effets sponsorisés : créations de filtres sponsorisés
5 stratégies de marques gagnantes sur TikTok
Le Hastag Challenge avec La Redoute et Singapour
- La Redoute :
Sous le #LaRedouteChallenge, lancé cet été, se cache un casting digital réservé au 13-18 ans. Pour participer, il suffit de poster une vidéo chorégraphiée où un changement vestimentaire est effectué. Le tout accompagné de la musique Twelve, de Else, remixée pour cette occasion. Créativité et originalité sont de mises pour espérer décrocher le contrat.
Propulsée par quatre célèbres tiktokeurs (EnzoTaisToi, Ilona Alb, MaximeSkye, kay.mbl), la campagne a été un réel succès avec plus de 257 millions de vues et 111k de vidéos réalisées sous l’hashtag.
- Singapour :
Cap sur le tourisme. Autre domaine, même procédé.
Cette année l’épidémie a mis à mal le tourisme, mais pas question de se laisser abattre pour la ville de Singapour. Grâce au #SingapoReimagine, l’office de tourisme de Singapour se réinvente en gardant un lien avec ses touristes grâce à la création d’un challenge.
Le but est simple : reproduire son propre Teh Tarik, une des boissons préférées des Singapouriens.
En invitant le chef Juan Arbelaez et Laury Thilleman, les influenceurs voyageny Alex Vizeo et Bruno Maltor, la ville de Singapour s’est offert un joli coup de projecteur avec près de 302 millions de vues.
Le In feed avec Levis
- Levi’s :
Si vous utilisez TikTok, vous n’êtes sûrement pas passés à côté des publicités Levis.
Soigneusement placés entre deux vidéos, les TikToks de la marque se veulent divertissants et plein de bonne humeur. C’est durant le premier confinement que Levi’s a flairé le potentiel de TikTok et s’est hissé dans les marques les plus actives et performantes du réseau social. A titre d’exemple, la marque américaine est la première à avoir intégré la fonction « Shop Now ». Récemment mis en place, elle permet d’accéder directement au lien du produit présenté afin de procéder à un achat. Pour augmenter sa visibilité, Levi’s n’hésite pas à faire appel à des influenceurs bien connus du réseau social. Résultat, la marque de jeans a vu le trafic de son site considérablement augmenté.
La création de contenu avec Jacquemus et Sephora
- Jacquemus :
Partenariats et vidéos sponsorisés ne sont pas nécessaires lorsqu’une marque sait apprivoiser les codes TikTok. Jacquemus en est l’exemple. Avec un Tiktok « journal intime » mêlant vidéos personnelles, vidéos de défilés ou de shootings, Jacquemus nous invite à découvrir les coulisses d’une maison de Luxe. Une stratégie de communication réussie avec près de 3,6 millions de vues pour sa vidéo la plus populaire.
- Sephora France :
Dans la même lignée, le TikTok de Sephora France propose un contenu très pertinent tant les codes sont compris et bien intégrés. Au programme, des tutoriels make-up, des présentations de nouveaux produits et des vidéos humoristiques, de quoi ravir leurs 143 000 abonnés.
Nul doute que TikTok semble vouloir devenir la marque incontournable du marketing d’influence. Sa simplicité d’utilisation et son développement (bouton Shop Now, reconnaissance de produits…) font de l’application chinoise l’outil indispensable pour proposer produits et services et engager son audience de manière créative.
Alors qu’attendez-vous pour vous mettre à TikTok ?
327475 951599There is noticeably plenty of funds to comprehend about this. I assume youve created certain nice points in capabilities also. 604170
excellent article, i like it
730011 545986I truly enjoy examining on this site , it has good content material . 827087
Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a video game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you would like to see more you can see these sl articles and blogs
This was great! I would like you to clean up all this spam though
Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a video game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these sl websites and blogs
Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a video game where you can do anything you want. SL is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these Second Life articles and blogs
Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a video game where you can do anything you want. SL is literally my second life (pun intended lol). If you would like to see more you can see these sl authors and blogs
247149 826528This is a great internet page, could you be interested in performing an interview about just how you designed it? If so e-mail me! 66842
231089 957922Hey! Im at work surfing about your blog from my new apple iphone! Just wanted to say I love reading through your weblog and appear forward to all your posts! Keep up the outstanding work! 890871
Have you ever heard of second life (sl for short). It is essentially a game where you can do anything you want. SL is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these sl websites and blogs
Have you ever heard of second life (sl for short). It is essentially a game where you can do anything you want. Second life is literally my second life (pun intended lol). If you would like to see more you can see these Second Life websites and blogs
Have you ever heard of second life (sl for short). It is essentially a online game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these Second Life websites and blogs
Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a game where you can do anything you want. SL is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these Second Life articles and blogs
Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a video game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you would like to see more you can see these Second Life authors and blogs
7, the logo 007 is delivered.
This was great! I would like you to clean up all this spam though
This was great! I would like you to clean up all this spam though
It uses a white and white organization. the architect.
Three clean flowers.
Have you ever heard of second life (sl for short). It is essentially a video game where you can do anything you want. SL is literally my second life (pun intended lol). If you would like to see more you can see these second life authors and blogs
The function of the rubber terminal and the Spring Spring.
589581 926333Hey there! Good stuff, do keep us posted when you lastly post something like that! 33812
Have you ever heard of second life (sl for short). It is essentially a video game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these second life articles and blogs
343574 498765A lot of thanks I ought say, impressed together with your internet site. I will post this to my facebook wall. 228621
Have you ever heard of second life (sl for short). It is essentially a game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these Second Life authors and blogs
688020 418110Stay up the good work! 878241
I enjoy looking through an article that will make people think.
Also, thanks for allowing for me to comment!
682826 685080Hmm is anyone else having troubles with the images on this weblog loading? Im trying to figure out if its a difficulty on my end or if its the weblog. Any responses would be greatly appreciated. 972885
Wow! After all I got a weblog from where I be capable of in fact get valuable facts regarding my study and knowledge.
Appreciation to my father who informed me about this blog,
this webpage is in fact amazing.
Hi there, of course this post is in fact pleasant and I have
learned lot of things from it regarding blogging. thanks.
You could certainly see your enthusiasm in the article you write.
The world hopes for even more passionate writers like you who aren’t afraid
to mention how they believe. Always follow your heart.
Yes! Finally something about a.
hey there and thank you for your info – I have definitely picked
up anything new from right here. I did however expertise some
technical issues using this web site, since I experienced to
reload the site a lot of times previous to I could get
it to load correctly. I had been wondering if your hosting is OK?
Not that I am complaining, but slow loading instances times will often affect your placement in google and could
damage your high-quality score if ads and marketing with Adwords.
Well I’m adding this RSS to my email and could look out for a lot more of your respective exciting content.
Ensure that you update this again very soon.
Have you ever thought about including a little bit more than just your articles?
I mean, what you say is fundamental and all. Nevertheless think of if you added some
great photos or videos to give your posts more, « pop »! Your content is excellent but with images and video clips, this website could definitely be one of the most
beneficial in its niche. Awesome blog!