Mukbang : quand manger seul en Live devient tendance

fille mukbang

Le mukbang, quand manger seul en Live devient tendance. Venue tout droit de Corée dans les années 2010, elle est apparue sur la plateforme de live streaming afreecaTV, puis reprise ces dernières années par de nombreuses personnes dans le monde.

Mukbang : qu’est-ce que c’est ?

Ce mot vient de “manger”(mukneun) et “en direct” (bangsong) soit : “manger en direct”. Le principe de ces vidéos est simple : manger la plus grande quantité de nourriture possible devant sa caméra tout en discutant avec ceux qui visionnent le Live. Ensuite, certaines de ces vidéos sont ajoutées sur Youtube et cumulent des milliers de vues comme Shukii avec ses 1,6 millions d’abonnés.

 

La tendance s’est rapidement développée, notamment aux États-Unis avec par exemple l’américaine Bethany sur sa chaine Bloverslife, la reine du Mukbang Américain avec une chaine Youtube à bientôt 3 millions d’abonnés et des vidéos avec des millions de vues à chaque fois.

 

Au départ, le concept des mukbang c’étaient de manger beaucoup. Mais pour éviter de tourner à l’overdose de nourriture, certains ont détourné le concept des Mukbang avec des portions de nourriture qui correspondent à la moyenne. Autrement dit, ils consomment un simple repas en le partageant en direct avec les abonnés.

 

Manger seul devant sa caméra, pourquoi ?

Un lien social

Une statistique de 2017 indiquait que chaque soir, un Français sur dix dîne régulièrement en tête à tête avec lui-même. En Corée, manger seul au restaurant a longtemps été stigmatisé. Manger est une activité très sociale et qui se fait souvent en famille donc pour ceux qui vivent seul, manger peut s’avérer déprimant et être source de stress. Ainsi, la faible croissance démographique du pays et le nombre croissant de personnes vivant seule peut expliquer une partie du succès du mukbang.

“Quand je me sens un peu seul, j’ai l’impression que je suis en train de manger avec quelqu’un”, raconte Gang Gu Chim, manager du fan-club de BJ Hanna en Corée du Sud, interviewé dans un documentaire de Vice. La majorité des Coréens, qui vivent à Séoul (10 millions d’habitants !), vivent dans de minuscules appartements […]. Manger et parler autour d’un repas s’est avéré être une façon de se sentir proche des autres, même virtuellement”, écrivait le blog TheInterCulture en 2014.

La Corée est aussi un pays très fortement digitalisé c’est également pour ça que le phénomène a pu prendre une telle ampleur.

 

Devenus de vraies stars

Certains célèbres adeptes du Mukbang ont même développés un Fan Club qui leur permet de très bien gagner leur vie. Une des animatrices les plus populaires de Corée peut gagner jusqu’à 6.500€ par mois uniquement en mangeant devant sa caméra.

Manger par procuration

Des spectateurs au régime regarderaient les émissions pour manger gras par procuration. Pour certains, cela permettrait de couper l’appétit, d’aider au régime, dans un pays où le physique prime. Mais ces vidéos pourraient avoir un impact dévastateur pour les personnes qui souffrent de troubles alimentaires. “Les patients boulimiques ont souvent honte de leur comportement. Et ces vidéos pourraient banaliser, voir valoriser ces comportements essentiellement malsains”, fait valoir le docteur Philip Gorwood.

 

Une tendance qui s’essouffle ?

Ces dernières années, une alternative s’est énormément développée, c’est le Mukbang ASMR. Phan est aujourd’hui suivie par plus de 2,15 millions d’abonnés avec des vidéos où l’on peut la voir et l’entendre manger. Misophones, passez votre chemin !

En Chine ce type de vidéo est aujourd’hui menacé par le gouvernement qui envisage de l’interdire complément car la pandémie du Covid-19 les a fait réagir sur le problème du gaspillage alimentaire. Des vidéos ont été floutée et des avertissements ajoutés sur certaines recherches relatives à la tendance suite à la campagne « Clean Plate » du gouvernement chinois.

En France, aucune chaine de ce type ne cartonne pour le moment. Plusieurs Youtubeurs ont déjà réalisé 1 ou 2 vidéos dans le même principe mais sans en faire une chaine dédiée.

Et vous, serez-vous prêts à faire un Mukbang, soit manger seul devant des milliers de viewvers ?

Justine C.

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41 commentaires sur “Mukbang : quand manger seul en Live devient tendance”

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