Squid Game de Netflix, la raison de son succès et ses répercussions au-delà de la fiction

Squid Game, une stratégie bien pensée qui influence encore aujourd’hui nos vies

Publié le 27 novembre 2021, à 23h
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Squid Game, la nouvelle série sud-coréenne fait sensation dans le monde entier par son univers unique et sa communication bien élaborée.

La série phénomène de Netflix, Squid Game (« jeu du calamar » en français, du nom d’un jeu de marelle en Corée du Sud) met en scène 456 Sud-Coréens, gravement endettés venant de différentes classes sociales, qui sont réunis dans un lieu secret sur une île isolée, pour tenter de remporter la somme de 45,6 milliards de wons (environ 33 millions d’euros) en participant seul ou en équipe à des jeux d’enfants au péril de leur vie.

Squid Game, dont le succès est devenu planétaire, a surpris la plateforme Netflix qui la diffuse, ainsi que son réalisateur, Hwang Dong-hyeok. En effet, sortie en septembre 2021, la série a connu un succès fulgurant. Elle est la série la plus regardée dans 90 pays et a déjà été vue par 111 millions de foyers abonnés, seulement 17 jours après sa sortie, selon Le Monde. Début octobre, le pic des recherches associées à la série Squid Game était cinq fois supérieures à celui observé à la fin de 2020 lors de la sortie de La Chronique des Bridgerton, précédent record de visionnage sur la plateforme Netflix.

La frénésie s’est évidemment déplacée sur les Réseaux Sociaux avec des mêmes en série et le boom du nombre d’abonnés sur les comptes des acteurs et actrices de la série sur Instagram.

Un succès planétaire qui n’a pas coûté très cher. Le journal Le temps met en lumière une étude de l’institut Bloomberg, expliquant que la série pourrait rapporter plus de 900 millions de dollars à la plateforme Netflix. Un chiffre d’autant plus impressionnant que Squid Game n’a coûté que 21 millions de dollars pour sa production et sa communication.

Cependant, la série violente et critique de l’ultra capitalisme a entrainé de nombreuses réactions inattendus ainsi qu’un questionnement de la société dans le monde entier. Que ces changements soient positifs ou négatifs, une chose est sûre, la série phénomène n’a pas fini d’entendre parler d’elle.

Comment ce succès s’est-il diffusé si rapidement et au niveau mondial ?

Un succès fortement influencé par une communication bien pensée sur les réseaux sociaux

Le succès de la série Squid Game n’est pourtant pas lié au hasard. À l’ère des réseaux sociaux, il est aujourd’hui presque impossible pour une œuvre de connaître un tel succès sans une bonne gestion de sa communication. Et Netflix l’a bien compris pour Squid Game. Outre le lancement mondial de la série Sud-Coréenne en simultané, Squid Game a réalisé de nombreux coups de com astucieux.

Notamment des événements promotionnels à Paris avec un pop-up store (une boutique éphémère) pour reproduire les épreuves de la série, ou encore une réplique de la poupée géante issue du jeu « 1,2,3 soleil » du premier épisode de la série qui a reçu de fortes réactions et de nombreux post sur les réseaux sociaux. Conséquences, tout le monde a au moins entendu parlé de la série Squid Game et connaît l’histoire, même sans l’avoir vu.

Par une bonne gestion des réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram ou encore Tik Tok, la série Squid Game s’est retrouvée omniprésente sur la toile et a su faire parler d’elle.

« Les réseaux sociaux, et plus particulièrement Instagram, sont l’un des principaux canaux utilisés par Netflix pour promouvoir les émissions de télévision. » déclare Alexander Frolov, CEO et cofondateur de HypeAuditor.

A cela s’ajoute également un casting bien pensé avec une sélection d’acteurs de qualité. Mais aussi un décalage culturel permettant une découverte d’un nouvel univers et un concept riche en messages cachés et interprétations dans les épisodes de la série. Des décors et des personnages à part entière, un univers unique lié à l’enfance, permettant à la série de jouer avec les émotions et les sensations du spectateur.

L’utilisation également de symboles géométriques simples et reconnaissables par tous, pouvant rappeler la marque Play Station. Ces sigles sont présents de toutes part dans la série (rond, triangle et carré représentant la fonction de chaque personnage, se retrouvent dans le titre et le logo de Squid Game, dans les décors et différents jeux de la série). Squid Game a réussi à créer une véritable identité visuelle en associant trois couleurs (rose, turquoise et jaune que l’on retrouve sur les costumes des personnages, dans les décors) aux symboles avec un logo facile à reconnaître et à reproduire partout.

D’ailleurs, il nous suffit de voir    pour penser à 

Mais ce n’est pas tout, Squid Game a également réussi son coup grâce à une création originale qui pousse à l’extrême les codes de plusieurs phénomènes audiovisuels rappelant le film culte « Battle Royale » mais qui reste également lié aux émissions de télé-réalités très populaires comme « Kho-Lanta » en France ou encore « Survivor » aux États-Unis. Squid Game est donc une combinaison parfaite entre des œuvres qui plaisent au grand public et des émissions indémodables et accessibles, le tout avec une forte présence et une communication adaptée sur les réseaux sociaux, permettant ainsi une reconnaissance mondiale.

Le succès est donc au rendez-vous au niveau planétaire, entrainant avec lui de nouvelles tendances et modes ainsi que la sortie de l’ombre de nouveaux influenceurs.

Les changements de tendances et la nouvelle mode à la Squid Game

HoYeon Jung, actrice et mannequin interprétant le rôle du joueur n°67 dans la série Squid Game et ayant la croissance la plus rapide du monde du nombre d’abonnés sur le réseau social Instagram.

Après le succès planétaire de la série Squid Game de Netflix et à son envergure sur les réseaux sociaux, le mannequin coréen HoYeon Jung (@hoooooyeony), qui joue le rôle du N°67 de la série sud-coréenne, vient de connaître la croissance du nombre d’abonnés la plus rapide du monde sur Instagram avec une hausse de 12,5 millions d’abonnés.

En effet, depuis le 17 septembre, date de lancement de la série, passant ainsi de 410 000 abonnés le 17 septembre 2021 à 16 millions le 7 octobre 2021. Et pour couronner le tout, la star de Squid Game, Jung Ho-yeon, vient d’être recrutée comme ambassadrice internationale par Louis Vuitton.

D’autres personnages principaux de la série ont également pu voir leur nombre d’abonnés croître de manière démesurée. C’est le cas de Wi Ha Joon (@wi__wi__wi), qui joue le rôle de l’officier de police Hwang Joon Ho, et Lee Yoo-mi (@leeyoum262), alias N° 240 ou encore Ji Young. Tous les deux rejoignent le top cinq des comptes Instagram à la croissance la plus rapide entre le 17 septembre (jour du lancement de la série) et le 4 octobre.

Outre son influence sur les réseaux sociaux, la série sud-Coréenne a entraîné des conséquences immédiates sur la mode, les nouvelles tendances de consommation et la culture. C’est le cas pour les ventes des baskets blanches de la marque Vans portées par les joueurs du Squid Game qui ont déjà bondi de 7 800 %, selon Variety.

Sur internet, des fans de la culture asiatique se sont même mis en scène pour reproduire des moments phares de la série.

A côté de cela, Squid Game amène également un coup de vent frais pour le soft power coréen : le rayonnement d’une nation à l’international par sa culture ou sa langue. L’application Duolingo a annoncé avoir eu un boom de 40 % des inscriptions pour apprendre le coréen, selon le BBC News.

D’après le quotidien Le Temps, la K pop réunissant plusieurs styles musicaux en Corée du sud, n’a jamais été aussi populaire.

Les Combinaisons roses des personnages de Squid Game ont fait sensation dans les magasins de déguisement pour Halloween.

Avec le succès de la série coréenne Squid Game, combinaisons roses, masques noirs et leur forme géométrique ont fait leurs entrées parmi les déguisements d’Halloween. En effet, ses codes couleurs reconnaissables et cet univers unique, la popularité de la série a cartonné dans le monde entier atteignant l’un des déguisements les plus prisés pour Halloween. Les ventes de déguisements des combinaisons des joueurs ont notamment explosé sur Amazon.

Une influence jusque dans les comportements des jeunes

Certaines écoles à New York (États-Unis) ont décidé d’interdire les costumes de la série Squid Game, estimant que ces déguisements véhiculaient un message violent et souhaitaient éviter toute dérive. Depuis la sortie de cette série sensation et le début de sa diffusion, de nombreux comportements de violence entre les écoliers ont pu être constatés. Pourtant interdites aux jeunes de moins de 16 ans, l’influence de Squid Game est tombée dans les mains des jeunes qui imitent et reproduisent ces jeux d’enfants dans la cour de récréation que ce soit au collège, au lycée voir même à l’école primaire, en « punissant » le ou les perdants au jeu par des coups d’une violence extrême.

Une bagarre a également éclaté lors de l’évènement à Paris sur la présentation de la série dans un pop-up store. Une violence qui se repend et une vision troublée entre la fiction et la réalité.

La série Squid Game a alors bien réussi son coup, elle est devenue l’évènement incontournable de l’année 2021 au niveau mondial. Cependant, elle laisse également ses marques sur les comportements et dans la société.

Amélie M.