Le Black Friday c’est un déferlement de promotions dans de nombreux magasins et sur internet, un mois seulement avant Noël. Ce phénomène venu d’Outre-Atlantique a débarqué en France en 2014 et séduit aujourd’hui des millions de consommateurs.
Pour ceux d’entre vous qui seraient passés à côté du Black Friday, pas d’inquiétude, nous sommes là pour décrypter le phénomène.
Amis des bonnes affaires et des prix cassés, cette journée est faite pour vous. Aujourd’hui, c’est l’occasion de sortir vos portefeuilles, de poser votre journée et de partir à l’assaut des promotions, bref, aujourd’hui c’est le Black Friday. Vous avez sûrement dû en entendre parler, reçu des dizaines d’offres publicitaires ou aperçu des bandeaux noirs sur les vitrines des magasins et sur les sites de e-commerce. Le Black Friday est devenu en France un évènement incontournable. Quelques semaines avant Noël, nombreux sont les consommateurs qui se laissent emporter par la vague de promotions qui envahit l’Hexagone. Le succès est tel que de nombreuses enseignes telles que Amazon, Cdiscount ou la Fnac lancent leurs offres exceptionnelles dès le lundi.
Le Black Friday made in USA
Le terme de « Black Friday » fait son apparition en 1960 à Philadelphie. Au lendemain de Thanksgiving, certains commerçants ont l’idée de faire des soldes afin d’attirer les américains qui décidaient de prolonger leur repos. Depuis, cette opération commerciale s’est répandue dans tout le pays jusqu’à devenir une véritable institution. Certaines entreprises accordent même un jour de congé exceptionnel à leurs employés. Chaque année à la même date, soit le 4ème vendredi de novembre, les magasins lancent des opérations promotionnelles massives ouvrant la saison des achats de Noël. Les clients profitent de réductions allant jusqu’à -80% sur des produits high-tech, électroménagers, mode, cosmétiques, etc. Mais ces articles en solde n’étant distribués qu’en quantité limitée, le Black Friday provoque souvent une hystérie collective.
La veille, les plus motivés campent devant les grands magasins, en attendant impatiemment l’ouverture des portes. Les dispositifs de sécurité ont été renforcés au fil des années pour éviter tout dérapage ou accident, mais, une fois les portes ouvertes, la foule devient quasiment incontrôlable. Nous assistons alors à des scènes assez surréalistes relayées en direct sur les réseaux sociaux. Alors que la grille du magasin n’est pas encore complètement relevée, les clients se glissent dessous et se ruent dans les rayons. Certains sont projetés au sol, d’autres se battent pour un écran plat à -70%, d’autres encore se précipitent sur un vendeur venant réapprovisionner les rayons. La règle du premier arrivé, premier servi prend ici tout son sens.
Et maintenant, la question que vous vous posez tous (sinon vous aurez quand même la réponse) : pourquoi avoir appelé cette journée le « Black Friday » ?
Il se raconte que les commerçants avaient pour habitude d’utiliser de l’encre rouge à la place de l’encre noire pour faire ressortir leurs comptes déficitaires. Rapidement, les ventes du lendemain de Thanksgiving affichent des pics inespérés pour les commerces. Ainsi, au jour du Black Friday, les livres de comptes étaient à nouveau remplis à l’encre noire.
Le Black Friday à la française
En 2014, le phénomène du Black Friday arrive enfin en France (mieux vaut tard que jamais !). Le géant du e-commerce Amazon est le premier à importer le concept dans l’Hexagone et occupe depuis la première place des ventes. En 2017, pas moins de 2 millions de produits y ont été vendus le jour même du Black Friday, soit 40% de plus qu’en 2016. Puis, de nombreux e-commerçant tels que Cdiscount, La Redoute et Groupon, ainsi que des grandes chaînes de magasins comme La Fnac, Séphora, Carrefour et Boulanger se sont prêtés au jeu. Le succès commercial de ce Vendredi Noir ne cesse d’augmenter. Lors de l’édition 2017 du Black Friday, 15 millions de français ont répondu présents. En revanche, la tendance des achats s’est inversée et les produits de mode & accessoires ont détrôné les articles high-tech (37% des achats pour la mode contre 19% pour l’électronique).
NB: Contrairement aux périodes de soldes qui sont très règlementées en France et ne concernent que des produits en fin de stock, la législation concernant le Black Friday est bien plus souple. Ainsi, les commerçants peuvent appliquer des réductions sur des articles récents et offrir les dernières tendances à prix réduits.
Attention aux arnaques !
En consommateurs avisés que vous êtes, ne vous laissez pas piéger par des offres parfois trompeuses. Il arrive que certaines promotions ne soient pas si exceptionnelles qu’elles semblent l’être, il faut donc rester vigilant.
Certaines enseignes gonflent leurs prix quelques semaines avant le Black Friday afin de minimiser l’escompte réel appliqué au produit. Il est donc préférable de comparer les prix sur différents sites avant d’acheter et vous assurer de réaliser de vraies bonnes affaires.
Depuis lundi, votre boîte mail est sûrement saturée par des dizaines d’offres promotionnelles pour le Black Friday. Mais attention, derrière l’un de ces e-mails racoleurs peut se cacher une arnaque. Certains courriels, dit d’hameçonnage, peuvent vous être envoyés par des cyber-escrocs dans le but de récupérer certaines de vos informations personnelles (mots de passe, numéros de carte bancaire, …). Il est difficile de reconnaître ces e-mails frauduleux, néanmoins, lorsqu’une offre paraît trop belle pour être vraie, que l’URL semble étrange ou que le mail est rempli de fautes d’orthographe, il s’agit sûrement d’une escroquerie.
Vous assurer de trouver les meilleures offres sur des milliers de produits, la plateforme communautaire dealabs.com en a fait sa mission. Dealabs est le premier réseau social de partage de bons plans en France. Chaque année, sur sa page dédiée au Black Friday, les membres de la communauté dénichent, partagent et analysent les meilleurs deals faits en magasin ou sur internet.
Le Cyber Monday
Pour les retardataires, tout est encore possible ! A peine l’euphorie du Black Friday passée, l’opération se prolonge sur Internet au cours du Cyber Monday. Sur le même principe, les sites de e-commerce submergent les internautes de promotions délirantes sur des milliers d’articles.
Alors vous aussi, vivez Noël avant l’heure !
Nathan Jacquart
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