1984, la publicité d’Apple qui a failli ne jamais voir le jour

 

Quelques mois après la sortie et l’échec du Lisa d’Apple, un des premiers ordinateurs personnels avec souris, c’est au tour du Macintosh de faire son apparition. Un lancement précédé par une vaste campagne de publicité en Décembre 1983 présentant la simplicité du nouvel appareil pour tous. C’est en effet le premier ordinateur personnel vendu par la marque mais c’est surtout celui qui popularisera l’usage de la souris.

Le premier Macintosh lancé le 24 Janvier 1984. Source : AppleInsider

          

Le saviez-vous : le nom Macintosh viendrait du nom McIntosh, la variété de pomme préférée de Jeff Raskin, le fondateur du projet.

 

 

 

Pour son produit révolutionnaire, Steve Jobs souhaitait une publicité à sa hauteur et pour cela, un budget de 750 000 dollars a été débloqué pour réaliser sa publicité.

 

1984 : la publicité

Pour la réalisation de la publicité Steve Jobs fait appel à Lee Clox, directeur de l’agence publicité Chiat/Day (aujourd’hui fusionnée avec TBWA) et à Ridley Scott connu pour ses films de science-fiction tels que Alien ou Blade Runner.

La combinaison de leurs idées les a menés à un court-métrage faisant référence au romain 1984 de Georges Orwell dépeignant un régime totalitaire contrôlé par Big Brother.

C’est donc dans une ambiance industrielle, post-apocalyptique et oppressante que s’ouvre la publicité avec des hommes habillés sans couleur ni expression qui traversent un tunnel sous la surveillance de plusieurs écrans pendant qu’en fond, un voix masculine autoritaire se fait entendre.

Soudain une femme apparait, marteau à la main, c’est l’athlète et mannequin britannique Anya Major qui vient les libérer de l’influence de Big Brother, une métaphore pour représenter IBM.

Au milieu de la salle où tous les hommes ont les yeux rivés sur l’écran, elle lance son marteau pour le détruire et c’est à ce moment-là que le slogan apparait « Le 24 Janvier, Apple Computer vous présentera le Macintosh. Et vous verrez pourquoi 1984 (l’année) ne sera pas comme 1984 (le livre) ».

Après un montage brut, l’agence va présenter le spot à John Sculley et Steve Jobs qui approuvent le résultat. Présenté le 23 Octobre 1983 pour la première fois lors d’une conférence de vente annuelle devant plus de 750 personnes la publicité reçoit un accueil plus que chaleureux.

Chez Apple, les choses se compliquent …

Lors de la première présentation au Conseil d’Administration d’Apple pour valider la publicité, l’accueil est tout autre. Les membres sont tellement remontés contre sa publication qu’ils vont jusqu’à faire pression sur l’agence de publicité afin que celle-ci revende les deux espaces publicitaires de 60 secondes et 30 secondes précédemment achetés pour la diffusion le soir du Super Bowl afin que la publicité ne soit jamais diffusée.

Steve Jobs de son côté, convaincu de sa publicité, va chercher un appui du coté de Steve Wozniak, qui, après avoir vu la publicité va lui affirmer que c’est la meilleure publicité qu’il n’ai jamais vu. Les deux hommes iront même jusqu’à envisager de payer eux même les espaces publicitaires prévu pour le Super Bowl.

Jay Chiat cofondateur de l’agence, va, après avoir reçu la directive de revendre les espaces, ne pas la respecter, ou du moins seulement à moitié. Il va revendre le créneau de 30 secondes mais gardera celui de 60 secondes.

L’accord de diffusion viendra finalement du service marketing de la marque pour publier l’entièreté du film lors de la finale.

 

1984 d’Apple : Diffusion accordée

C’est ainsi que le 22 Janvier 1984, lors de la finale du 18ème Super Bowl au Tampa Stadium en Floride, que va être diffusé lors de la première mi-temps le spot publicitaire “1984” d’Apple, d’une minute devant plus de 96 millions de téléspectateurs.

Suite à la publicité, les standards téléphoniques d’Apple vont exploser d’appel de personnes souhaitant en savoir plus sur ce produit révolutionnaire. L’engouement est tel que des chaines tel ABS, CDS ou encore NBS en parlent et le rediffusent dans leurs journaux du soir. La publicité fera même les Unes du Time, du Wall Street Journal ou encore de Forbes. Elle va remporter le Grand Prix du Festival de la publicité Cannes Lion la même année.

Un succès qui l’est d’autant plus qu’à aucun moment la publciité ne va montrer le produit qu’elle est sensée promouvoir.

 

Tout est bien qui finit bien ?

Deux jours après la diffusion au Super Bowl, c’est devant 2 600 personnes présentent au Flint Center au De Anza College à Capertino en Californie, que Steve Jobs présente officiellement pour la première fois le Macintosh à l’assemblée générale des actionnaires. Le Macintosh 128K apparait, sur fond de musique de Vangelis composée pour les Chariots de feu. D’un seul clic sur la souris, il se met même à parler « Bonjour. Je m’appelle Macintosh. Ça fait du bien de sortir de ce sac. »

Néanmoins, les ventes du Macintosh ne décollent pas. Suite à différents désaccord, Steve Jobs quitte l’entreprise en Septembre 1985 pour fonder NeXT. C’est en 1997, Apple alors au bord de la faillite rachète NeXT et Steve Jobs va donc revenir à sa tête et déclencher le succès qu’on lui connait aujourd’hui.

La révolution est-elle toujours en marche ?

Cette année c’est Epic Games qui a parodié cette célèbre pub d’Apple suite au bannissement du jeu phénomène Fortnite de l’Apple Store (et du Google Store) cet été. En effet sur ces plateformes, les développeurs doivent payer une commission à hauteur de 30% des transactions réalisées par les utilisateurs. Pour contourner ce système et ainsi permettre aux joueurs d’économiser de l’argent en payant moins cher, Epic Game avait installé un mode alternatif de paiement qui contournait les systèmes de base. Ayant enfreint les règles, Apple et Google avaient décidé de supprimer le jeu.

Suite à cet évincement, Epic Game a entamé une action en justice contre Apple pour action « Anticoncurrentielles » et l’a combiné par un petit coup de communication avec une parodie de la publicité “1984” d’Apple faisant passer la marque à la pomme du libérateur à l’oppresseur avec le #freefortnite qui a fait le buzz sur les réseaux sociaux.

Aujourd’hui encore la situation n’est toujours pas réglée et le jeu n’est toujours pas disponible sur l’Apple Store mais Epic Game n’a pas dit son dernier mot. Il semblerait que le fameux jeu soit bientôt de retour sur vos appareil Apple grâce à Nvidia. Affaire à suivre…

Mais alors que devient l’Apple de 1984 aujourd’hui ? Alors que la marque se plaçait contre l’uniformité, comme une marque révolutionnaire qui nous libère de Big Brother, quand on connait la place qu’occupe la marque et sa situation sur le marché actuelle, on se demande de quel côté de l’écran elle se trouve.

 

Pour plus d’articles sur les tops et flops du Marketing c’est par ici !

Justine C

84 commentaires sur “1984, la publicité d’Apple qui a failli ne jamais voir le jour”

  1. Ping : Twitch : la nouvelle plateforme d'influence pour les marques

  2. With havin so much content do you ever run into any problems of plagorism or copyright violation? My site has a lot of unique content I’ve either written myself or outsourced but it appears a lot of it is popping it up all over the web without my permission. Do you know any methods to help protect against content from being stolen? I’d certainly appreciate it.

  3. Excellent web site. A lot of helpful info here. I’m sending it to several pals ans additionally sharing in delicious. And of course, thank you to your effort!

  4. There are some interesting deadlines in this article however I don’t know if I see all of them middle to heart. There may be some validity but I will take maintain opinion until I look into it further. Good article , thanks and we would like more! Added to FeedBurner as effectively

  5. 17980 529686I just couldnt depart your website prior to suggesting that I incredibly enjoyed the regular information an individual provide for your visitors? Is gonna be back regularly so that you can inspect new posts 403216

  6. I would like to thnkx for the efforts you have put in writing this blog. I am hoping the same high-grade blog post from you in the upcoming as well. In fact your creative writing abilities has inspired me to get my own blog now. Really the blogging is spreading its wings quickly. Your write up is a good example of it.

  7. Hi, Neat post. There is a problem with your web site in internet explorer, would test this… IE still is the market leader and a big portion of people will miss your excellent writing due to this problem.

  8. I have been surfing online greater than 3 hours as of late, but I never found any fascinating article like yours. It¦s pretty price sufficient for me. In my opinion, if all site owners and bloggers made good content material as you did, the web might be much more helpful than ever before.

  9. 440384 14393Do you mind if I quote a couple of your posts as long as I supply credit and sources back to your internet site? My blog is in the exact exact same area of interest as yours and my visitors would truly benefit from some of the data you give here. Please let me know if this ok with you. Thanks! 987275

  10. Hey would you mind letting me know which hosting company you’re working with? I’ve loaded your blog in 3 different web browsers and I must say this blog loads a lot quicker then most. Can you suggest a good internet hosting provider at a fair price? Kudos, I appreciate it!

  11. Hmm it seems like your site ate my first comment (it was extremely long) so I guess I’ll just sum it up what I submitted and say, I’m thoroughly enjoying your blog. I as well am an aspiring blog writer but I’m still new to everything. Do you have any points for novice blog writers? I’d certainly appreciate it.

  12. I am glad for commenting to make you be aware of what a terrific discovery my wife’s child encountered visiting your webblog. She picked up many details, which included what it’s like to have a very effective coaching spirit to let most people with ease master specific complex subject matter. You truly exceeded people’s expected results. Many thanks for imparting the good, healthy, educational not to mention fun tips about your topic to Julie.

  13. What’s Happening i’m new to this, I stumbled upon this I have found It positively useful and it has helped me out loads. I hope to contribute & assist other users like its aided me. Good job.

  14. Great – I should definitely pronounce, impressed with your website. I had no trouble navigating through all the tabs and related information ended up being truly simple to do to access. I recently found what I hoped for before you know it in the least. Reasonably unusual. Is likely to appreciate it for those who add forums or something, web site theme . a tones way for your customer to communicate. Excellent task.

  15. There are some attention-grabbing deadlines on this article however I don’t know if I see all of them middle to heart. There’s some validity but I’ll take maintain opinion till I look into it further. Good article , thanks and we want extra! Added to FeedBurner as properly

  16. Do you have a spam problem on this site; I also am a blogger, and I was curious about your situation; we have created some nice procedures and we are looking to exchange strategies with other folks, be sure to shoot me an email if interested.

  17. hello!,I love your writing so so much! share we keep in touch more approximately your article on AOL? I need an expert in this space to solve my problem. Maybe that’s you! Taking a look ahead to see you.

  18. Nice post. I was checking continuously this weblog and I am inspired! Extremely helpful info specifically the remaining phase 🙂 I deal with such info much. I was looking for this certain info for a very lengthy time. Thanks and best of luck.

  19. I have been exploring for a little for any high-quality articles or weblog posts on this sort of house .
    Exploring in Yahoo I ultimately stumbled upon this website.
    Studying this information So i’m happy to show that I have an incredibly good
    uncanny feeling I found out exactly what I needed. I such a lot without
    a doubt will make sure to don?t put out of your mind this site and provides it a look on a constant
    basis. asmr 0mniartist

  20. Hello there! This is my 1st comment here so I just wanted to give
    a quick shout out and say I really enjoy reading your articles.
    Can you recommend any other blogs/websites/forums that cover the same subjects?
    Thanks a ton! asmr 0mniartist

  21. Awesome blog! Is your theme custom made or did you download it from somewhere?

    A design like yours with a few simple adjustements would really make my blog
    jump out. Please let me know where you got your design. Many thanks asmr 0mniartist

  22. We’re a group of volunteers and opening a new scheme in our community.
    Your site provided us with valuable information to work
    on. You have done a formidable job and our entire community will be
    grateful to you. asmr 0mniartist

  23. Ah, c’était un très bon article. Dans le concept que je veux mettre dans la rédaction comme cela plus – prenant le temps et l’effort réel pour faire un excellent article … cependant ce que je peux dire … je procrastine beaucoup et sur aucun compte semblent obtenir quelque chose fait.

  24. Wonderful beat ! I would like to apprentice at the same time as you amend your site, how can i subscribe for a blog web site? The account helped me a applicable deal. I were a little bit acquainted of this your broadcast offered brilliant transparent concept

  25. I am really enjoying the theme/design of your site.

    Do you ever run into any browser compatibility problems?

    A few of my blog audience have complained about my website not working correctly in Explorer but looks great
    in Chrome. Do you have any tips to help fix this
    issue?

  26. Usually I do not learn article on blogs, but I wish to say
    that this write-up very compelled me to try and do it!
    Your writing taste has been surprised me. Thank you, quite great post.

  27. Hello I am so excited I found your weblog, I really found you by error,
    while I was researching on Askjeeve for something else, Anyways I am here now and would
    just like to say thanks for a remarkable post and a all round entertaining blog (I also love the theme/design),
    I don’t have time to look over it all at the moment but I have saved it and also added in your RSS feeds, so when I have
    time I will be back to read much more, Please do keep up
    the excellent work.

  28. Please let me know if you’re looking for a article writer for your site. You have some really good articles and I believe I would be a good asset. If you ever want to take some of the load off, I’d love to write some content for your blog in exchange for a link back to mine. Please blast me an email if interested. Thanks!

  29. I’m extremely inspired together with your writing skills and also with the format
    in your blog. Is this a paid subject or did you customize it yourself?

    Either way keep up the excellent quality writing, it’s rare to look a great blog
    like this one nowadays..

  30. Have you ever heard of second life (sl for short). It is essentially a video game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these Second Life websites and blogs

Laisser un commentaire