Fin 2021, DDB Paris a signé une nouvelle campagne avec ARTE. La chaîne culturelle européenne continue ainsi sa stratégie lancée en 2020 et se place en tant que plateforme de streaming gratuite et accessible à tous.
Une histoire naissante entre DDB Paris et ARTE
Depuis l’an dernier, Arte a choisi DDB Paris pour l’accompagner dans sa communication publicitaire. La chaîne avait un but principal : conquérir de nouvelles audiences !
« Toutes les études démontrent « une bienveillance passive » du public à l’égard d’ARTE. On s’accorde tous pour dire qu’ARTE propose des contenus de grande qualité, mais regarder Arte est encore injustement associé à un devoir de curiosité, et l’incroyable richesse de l’offre est encore méconnue. L’enjeu est le passage à l’acte. Il faut passer du respect au désir en activant toutes les opportunités pour faire d’ARTE un réflexe naturel : profondeur et diversité de l’offre, variété des thématiques, liberté de choix dans la façon de regarder, diversités des formats… » Xavier Mendiola, Directeur Général de DDB Paris.
En 2020, leur campagne leur a même permis de remporter un prix Effie !
Une campagne qui joue sur les codes du secteur
Dans la lignée de sa campagne de 2020, ARTE se positionne dans l’univers des plateformes de streaming en jouant avec les codes du secteur ! Cette fois-ci, c’est des codes d’accès dont il s’agit.
Cette nouvelle stratégie leur permet alors d’atteindre une nouvelle cible : les 15 / 34 ans qui regarde d’ailleurs de plus en plus ARTE.tv.
Leur nouvelle stratégie ? Faire un clin d’œil aux campagnes de leurs concurrents !
Et oui, à la manière dont Burger King et Mac Donalds se vouent une guerre publicitaire, Arte lance une perche à Canal + ! Après les récentes campagnes de Canal + avec BETC au sujet de ses codes, Arte reprend le concept mais cette fois-ci : “Bonne nouvelle, on est tous abonnés”. En plus de cela “Le 1er mois est offert, et les suivants aussi”.
Alors, qu’avez vous pensé de ce coup de com ?
Very rapidly this web page will be famous among all blog
viewers, due to it’s fastidious content
Have you ever considered about including a little bit more than just your articles?
I mean, what you say is fundamental and all. Nevertheless think of
if you added some great graphics or video clips to give your posts more, « pop »!
Your content is excellent but with pics and clips, this blog could undeniably be one of
the best in its niche. Wonderful blog!
Good day! I could have sworn I’ve been to this site before
but after browsing through some of the post I realized it’s new to
me. Nonetheless, I’m definitely happy I found it and I’ll be book-marking and
checking back frequently!
I needed to thank you for this good read!! I definitely
loved every little bit of it. I have you book-marked to look at new things you
post…
We stumbled over here by a different website and thought
I might check things out. I like what I see so i am just following
you. Look forward to checking out your web page
repeatedly.
Hmm it looks like your blog ate my first comment (it was super long) so I
guess I’ll just sum it up what I had written and
say, I’m thoroughly enjoying your blog. I too am an aspiring blog
blogger but I’m still new to everything. Do you have any points for inexperienced blog writers?
I’d definitely appreciate it.
Wonderful site. Lots of helpful information here. I’m sending it to a few buddies ans also sharing in delicious.
And certainly, thank you in your sweat!
Nice post. I was checking continuously this blog and I’m impressed!
Extremely helpful info specifically the last part 🙂 I care for such
info a lot. I was seeking this particular information for a very long
time. Thank you and good luck.
Thank you for sharing your thoughts. I really appreciate your efforts and I will
be waiting for your further write ups thanks once again.
Have you ever considered about adding a little bit more than just your articles?
I mean, what you say is valuable and all. But imagine if
you added some great photos or videos to give your posts more, « pop »!
Your content is excellent but with images and video clips, this site could
undeniably be one of the very best in its field. Fantastic
blog!
I wanted to thank you for this great read!! I certainly enjoyed every
little bit of it. I have got you book-marked to check out new things you post…