Je m’appelle Kram… GniteKram, aujourd’hui ma mission est de vous en dire un peu plus concernant l’incroyable machine marketing que représente James Bond : le plus célèbre des agents secrets Britannique.
Et vous ? Faites-vous partie des 3,3 millions de fans français à être allés voir le dernier opus de la saga 007 au cinéma ?
C’est six ans après le dernier film et avec près de deux ans de retard sur sa date de sortie initiale, Covid-19 oblige, que le dernier membre de la famille 007 est ENFIN sorti.
Quelques infos sur 007
Pas d’inquiétude, ici, nous ne sommes pas là pour vous spoiler le dernier James Bond ou pour jouer les critiques cinéma mais pour creuser un peu les rouages marketing qui se cachent sous le succès de la saga la plus rentable du cinéma.
James Bond c’est 6 acteurs différents, de Sean Connery à Daniel Craig en passant par Pierce Brosnan, qui se sont relayés depuis bientôt 60 ans pour offrir au public 25 films, tous plus attendus les uns que les autres. James Bond c’est aussi 387 méchants tués (on ne lui en veut pas il a le permis de tuer), 4 662 balles évitées et une suite de chiffres que le monde entier reconnaît : 007.
James Bond c’est aussi et surtout une formidable machine marketing, source de revenu pour la Métro-Goldwin-Mayer, célèbre studio de production de la saga (récemment rachetée par Amazon pour huit milliards de dollars). Depuis 1962 et le premier 007 : James Bond contre Dr. No ce sont près de 15 milliards de dollars qui ont été engrangés par la MGM et EON productions.
Regroupant un public large et important, comment la saga James Bond a-t-elle fait pour faire de l’agent double, la machine marketing qu’il est aujourd’hui ?
Les placements de produits au cinéma
Si je vous dis « placement de produit » vous pensez certainement aux influenceurs issus des marseillais qui vous vendent à longueur de journée des appareils à blanchir les dents. Et vous avez tout à fait raison, mais ces techniques publicitaires ne sont pas toutes jeunes et sont utilisées depuis bien longtemps dans le cinéma.
Si je vous parle de FedEx, souvenez-vous la scène du film Seul au monde, sorti en 2000 où une fois échoué, Tom Hanks ouvre tous les colis de l’avion pour trouver des vivres.
Dans cette scène, on le voit prendre la décision de garder un seul et unique paquet intact pour le remettre à son propriétaire. Ce paquet, qui est un mystère tout le long du film, FedEx ne l’a pas oublié et s’en est servi pour la campagne de publicité qui a suivi. C’était alors un formidable coup marketing pour FedEx qui a grandement fait parler.
Trois ans plus tôt dans le film Men In Black, c’est la marque Ray-Ban qui est mise à l’honneur. Alors en recherche de visibilité, la célèbre marque de lunettes à l’idée de se rapprocher de la société de production Columbia pour négocier un contrat qui leur rapportera gros. Dans les films, même si à aucun moment le nom de la marque n’est cité ou n’apparaît à l’écran les lunettes sont omniprésentes et éveillent la curiosité des spectateurs qui se renseignent rapidement sur leur provenance. Devenues en un rien de temps l’emblème des Men in Black, les Ray-Ban Predator que portent Will Smith et Tommy Lee Jones sont alors plébiscitées par les fans à tel point que le modèle devient l’un des plus vendus de la marque.
Des partenariats ancestraux entre des marques et l’agent double
Mais revenons-en au fait. Dans l’histoire du marketing et des placements de produits au cinéma, James Bond est LE maître en la matière. Alors que dans une production française classique, on compte jusqu’à quatre placements de produits, des films comme James Bond peuvent en recenser plus de vingt.
Que l’on parle de marques de luxe comme Aston Martin ou de marques plus grand public comme Heineken, elles sont nombreuses à avoir partagé l’affiche avec le célèbre agent secret. En même temps, cela se comprend. Les films de 007 attirant à chaque sortie des centaines de millions de spectateurs autour du monde, ils sont des vitrines idéales pour des marques en recherche de visibilité. Une apparition aux côtés de l’agent double étant gage d’importantes retombées pour les marques, elles sont nombreuses à se battre pour avoir leur place dans la saga et certaines sont prêtes à aller très loin.
Dans le dernier opus sorti début octobre Mourir peut attendre, on comprend encore plus la puissance que les marques ont prises vis-à-vis des productions. Alors que la sortie initiale du film était prévue pour le 14 février 2020, et après deux reports à cause de la pandémie, le film est finalement sorti le 6 octobre 2021. Toutefois, il n’a pas seulement été question de report de diffusion.
Lorsqu’elles ont appris ces reports, de nombreuses marques partenaires comme Nokia, Adidas ou Omega ont exigés à la production de retourner les scènes où leurs produits apparaissaient.
Pourquoi ?
Tout simplement car les produits que l’on voyait à l’écran n’étaient plus les dernières versions présentes sur le marché. Qu’il s’agisse de smartphones, de chaussures ou de montres, il était à la fois impensable pour les marques de mettre en avant des produits déjà vieux d’un an mais aussi pour le réalisateur de faire porter à James Bond des équipements qui ne seraient pas dernier cri. Une requête acceptée qui montre bien la puissance des marques dans leurs négociations avec les productions.
Au-delà des marques comme Nokia qui ont fait leur apparition récemment dans les films de James Bond, d’autres marques sont présentes aux côtés de l’agent secret depuis (presque) toujours. C’est le cas des marques comme Bollinger, célèbre marque de champagne, d’Omega ou d’Aston Martin.
Pour Bollinger, la collaboration avec l’agent double a commencé en 1973 dans le film Vivre ou laisser mourirdans lequel Roger Moore buvait les premières bulles de la marque Champenoise. En 1979, c’est avec le film Moonraker que le partenariat est scellé : Bollinger sera désormais le champagne exclusif consommé par l’agent secret favori de la couronne britannique. Depuis près de 40 ans, c’est une étroite collaboration qui lie la marque champenoise à 007 et qui donne l’opportunité à cette première de surfer sur l’importante médiatisation qui lui est offerte à chaque sortie de film, comme en témoigne les produits qu’elle propose à l’occasion des sorties de nouveaux opus.
Comme Bollinger, Omega est une marque qui entretient une relation privilégiée avec James Bond. Cette relation, elle date de 1995, année durant laquelle Jean-Claude Biver, ancien directeur du marketing d’Omega a initié le rapprochement avec l’agent secret pour décrocher ce qu’il appela par la suite le « contrat du siècle ».
À l’époque où la saga britannique ne vit pas ses meilleures heures et peine à retrouver son public, c’est un véritable pari qu’a décidé de placer Jean-Claude Biver. Dans une interview parue sur lematin.ch il confie que c’est sur les conseils d’une de ses employés du marketing qu’il décide de signer un contrat avec la MGM assez atypique pour l’époque. Alors que généralement, les contrats de placements de produits se résument à l’apparition de la marque lors de séquences précises du film, Biver négocie quelque chose d’alors tout nouveau dans l’industrie du cinéma. Confiant sur les retombées positives qu’aurait le film, il s’engage auprès de la production à les accompagner dans leur tournée mondiale de promotion pour y faire aussi la publicité de ses produits.
Avec la confirmation du formidable succès de GoldenEye (dans lequel Pierce Brosnan incarne James Bond pour la première fois), c’est une relation forte qui s’est tissée entre l’agent double et l’horloger suisse et qui dure depuis maintenant plus de 25 ans.
Quand on pense à James Bond, on pense forcément aux voitures. Sur cet aspect l’espion britannique la joue patriote. Sur les 25 films, de nombreuses marques sont apparues comme Alpine, Lotus ou BMW, mais la marque la plus présente est Aston Martin avec des apparitions dans 12 films.
Aston Martin et 007, c’est une longue histoire d’amour qui commence en 1964 avec l’Aston Martin DB5 que conduisait Sean Connery dans Goldfinger.
Depuis 1964, de nombreux modèles de la firme britannique se sont succédés jusqu’à l’Aston Martin Valhala, le dernier modèle en date conduit par Daniel Craig dans Mourir peut attendre. Consciente des enjeux climatiques et de l’importance de cet aspect pour les spectateurs, la marque Aston Martin a souhaité rendre James Bond un peu plus « écolo ». D’abord en fabriquant un modèle électrique de la DB5, puis en ajoutant peu à peu des moteurs électriques aux voitures de l’agent double. D’après certaines rumeurs, le prochain modèle qu’Aston Martin devrait mettre entre les mains de James Bond serait même une supercar toute électrique.
Des messages envoyés par la marque qui cherche comme tous ses concurrents à véhiculer des messages forts en faveur de l’environnement.
Faire rouler James Bond en électrique ? Certains parleront de démagogie mais il s’agit simplement d’un passage obligé pour une marque aussi influente qu’Aston Martin pour s’adapter aux changements de besoins de ses consommateurs.
La promotion de tout un pays
James Bond c’est aussi un atout marketing pour tout un pays : la Grande-Bretagne. C’est un enjeu que le pays a compris et il s’en sert pour attirer de nouveaux visiteurs. Au travers de la campagne « Bond is GREAT » lancée par VisitBritain (l’agence nationale de promotion du tourisme britannique) pour la sortie du 24ème opus Spectre, le but était de rendre le pays attractif en faisant de l’agent double son porte drapeau.
Lancée dans soixante pays, la campagne liant l’organisme à la MGM et à Sony Picture Entertainment s’articulait autour de la visite virtuelle de quatre lieux britanniques : Blenheim Palace, Camden, Westminster Bridge et City Hall.
En parallèle, il était proposé aux internautes du monde entier de participer à un jeu concours pour entrer le temps de quelques jours dans la peau de 007. Le cadeau étant un voyage dans la capitale britannique dans un des hôtels fréquentés par l’agent double avec en prime un tour en Aston Martin, le but était de faire rêver les internautes pour leur donner envie de visiter le pays à leur tour.
Avec ce jeu concours, au-delà de l’important coup de projecteur sur le pays, c’est un formidable coup marketing qu’a réalisé VisitBritain. En récoltant une importante quantité de données sur des visiteurs futurs potentiels, ils ont pu se créer une base de données importante qu’ils ont par la suite parfaitement su gérer en envoyant régulièrement des newsletters pour promouvoir le tourisme en Grande-Bretagne.
En termes de retombées, les campagnes comme « Bond is GREAT » sont très importantes pour le pays. Lors de la campagne réalisée à l’occasion de la sortie de Skyfall en 2012, des études ont témoigné d’une augmentation des intentions de voyage avec près de 16% des visiteurs qui se souvenaient de la campagne « Bond is GREAT » et 35% des répondants qui déclaraient avoir la ferme intention de visiter le pays dans les trois prochaines années. Touchant près de 653 millions de personnes à travers le monde, les études ont estimé un gain de 3,5 millions de livres sterling pour la marque « Britain » et ses partenaires.
Et vous, quelle est votre vision sur la place qu’ont pris les marques dans des industries comme le cinéma ?
Si ce sujet vous a plu, n’hésitez pas à découvrir de nouveaux articles sur le sujet de l’Art et de la Culture !
On se retrouve bientôt pour un prochain article !
We aｒe a gaggle of volunteers and starting a new scheme
іn our community. Уouг website provided uѕ witһ valuable info to
worқ on. You’ve done an impressive task ɑnd our ԝhole community
ѡill lіkely bｅ grateful t᧐ you.
I have beеn browsing online ցreater than tһree houｒs today,
Ьut I nevｅr discovered any іnteresting article ⅼike үߋurs.
It iѕ lovely ᴠalue sufficient for me. In mү view, іf ɑll site owners and bloggers mɑde excellent
content ɑs yⲟu ⅾiɗ, the web wіll bｅ a
lot more helpful tһan еνеr ƅefore.
Magnificent beat ! I would like to apprentice at the same time as you amend your site, how
could i subscribe for a weblog website? The account helped me a applicable deal.
I were a little bit acquainted of this your broadcast
provided vivid transparent idea
I think everything said was very logical. But, what about this?
suppose you were to create a awesome headline? I ain’t saying your content is not
solid., but what if you added something to maybe grab a person’s attention? I mean James Bond : Mourir peut attendre…
pas le marketing is kinda boring. You might peek at Yahoo’s front page
and note how they create post titles to grab viewers to open the links.
You might try adding a video or a picture or two to grab
people excited about what you’ve got to say. Just my opinion, it could bring your website a little livelier.
Today, while I was at work, my cousin stole my
apple ipad and tested to see if it can survive a twenty five foot drop, just so she can be a youtube sensation. My iPad is
now broken and she has 83 views. I know this is totally off topic but I had
to share it with someone!
Hello! I simply wish to offer you a huge thumbs up for your
excellent information you have got here on this post.
I will be returning to your website for more soon.
Marvelous, what a blog it is! This web site provides useful facts to us, keep it
up.
Hi, i believe that i noticed you visited my web site so i got here to
return the want?.I am attempting to find issues to enhance my
website!I guess its adequate to use a few of your concepts!!
It’s awesome to pay a quick visit this web page and reading the views of
all mates concerning this paragraph, while I am also zealous of getting
know-how.
you are in reality a excellent webmaster. The web site loading pace is incredible.
It kind of feels that you are doing any unique trick. In addition,
The contents are masterwork. you have done a wonderful activity in this matter!
HEy, I notice a few issues with your website that i would love to volunteet
to fix for you give me a message on whatsapp +1(315)496-5859
James Bond, une des meilleures pubs pour l’Angleterre.
Wow, this paragraph is good, my younger sister
is analyzing such things, therefore I am going to convey
her.
I like it when people come together and share views.
Great site, keep it up!
I know this web site offers quality depending posts and additional material, is there any other web page
which gives such things in quality?
It’s not my first time to pay a visit this site, i am visiting this
site dailly and take nice facts from here everyday.
Heya i’m for the first time here. I found this board and I
find It really useful & it helped me out a lot. I hope
to give something back and aid others like you aided me.
Nice blog here! Also your website loads up very fast! What host are you using?
Can I get your affiliate link to your host?
I wish my website loaded up as fast as yours lol
Hello are using WordPress for your site platform? I’m new to the
blog world but I’m trying to get started and create my own. Do you need any html
coding expertise to make your own blog? Any help would be
really appreciated!
Currently it sounds like Drupal is the preferred blogging platform out there right
now. (from what I’ve read) Is that what you are using on your blog?
Hey I know this is off topic but I was wondering if you
knew of any widgets I could add to my blog that automatically tweet my newest twitter updates.
I’ve been looking for a plug-in like this for quite some time
and was hoping maybe you would have some experience with something like
this. Please let me know if you run into anything. I truly
enjoy reading your blog and I look forward to your new updates.
Attractive part of content. I simply stumbled upon your website and in accession capital
to assert that I acquire in fact loved account your blog posts.
Anyway I will be subscribing to your feeds or even I
fulfillment you access constantly quickly.
Hi to every one, the contents present at this website are truly awesome for people experience, well, keep up the
nice work fellows.
I really love your website.. Very nice colors & theme.
Did you build this web site yourself? Please reply back as I’m
looking to create my very own blog and would like to learn where you got this from or exactly what the theme is called.
Thanks!
There is certainly a great deal to know about this issue. I really
like all of the points you’ve made.
Wonderful blog! I found it while browsing on Yahoo News.
Do you have any tips on how to get listed in Yahoo News?
I’ve been trying for a while but I never seem to get there!
Thanks
Hi to every single one, it’s actually a pleasant for me to visit this web site, it consists of important Information.
Unquestionably imagine that which you stated. Your favorite justification appeared to be on the
internet the simplest thing to take note of. I say to
you, I certainly get annoyed while other folks think about concerns that they just do not
recognise about. You managed to hit the nail upon the highest as
smartly as outlined out the entire thing with no need side-effects
, other people can take a signal. Will probably
be back to get more. Thank you
Nice post. I used to be checking continuously this blog and I am
inspired! Extremely useful info particularly the closing section 🙂
I handle such info much. I used to be seeking this certain information for a very lengthy time.
Thanks and good luck.
My brother suggested I may like this web site. He used to be entirely right.
This submit actually made my day. You can not imagine just how a lot time I had spent for this info!
Thank you!
Article writing is also a excitement, if you be familiar with then you can write
if not it is complicated to write.
Excellent blog here! Also your web site loads up fast!
What web host are you using? Can I get your affiliate link to your host?
I wish my website loaded up as fast as yours lol
Have you ever thought about publishing an e-book or guest
authoring on other sites? I have a blog based on the
same information you discuss and would really like to have
you share some stories/information. I know my readers would enjoy your work.
If you are even remotely interested, feel free to send me an e mail.
Hmm is anyone else having problems with the images on this blog loading?
I’m trying to figure out if its a problem on my end
or if it’s the blog. Any suggestions would be greatly appreciated.
It’s wonderful that you are getting ideas from this post as well as from our argument made at this time.
Hey exceptional blog! Does running a blog like this take a great deal
of work? I’ve absolutely no understanding of coding
however I had been hoping to start my own blog
soon. Anyhow, should you have any recommendations or techniques for new blog
owners please share. I understand this is off subject but I
simply wanted to ask. Thanks a lot!
Hello There. I found your blog using msn. This is a really well written article.
I will make sure to bookmark it and return to read more of your useful info.
Thanks for the post. I will certainly comeback.
I always emailed this website post page to all my contacts, since if like to read it then my friends will
too.
I’m not sure where you’re getting your information, but good topic.
I needs to spend some time learning more or understanding more.
Thanks for fantastic info I was looking for this information for my mission.
Asking questions are actually nice thing if you are not understanding anything entirely, but this paragraph
provides fastidious understanding yet.
Great delivery. Solid arguments. Keep up the great effort.
Please let me know if you’re looking for a author for
your weblog. You have some really great posts and I
believe I would be a good asset. If you ever want to take some of the load off, I’d love to write
some material for your blog in exchange for a link back to mine.
Please shoot me an e-mail if interested. Many thanks!
Hi to every one, the contents present at this site are genuinely awesome for people experience, well, keep up
the good work fellows.
I do consider all of the concepts you’ve offered in your post.
They’re really convincing and will certainly work. Nonetheless, the posts are too
brief for beginners. May just you please prolong them a bit from next time?
Thanks for the post.
Hi, I read your new stuff daily. Your humoristic style is
witty, keep it up!
Amazing! This blog looks just like my old one! It’s on a completely different subject but
it has pretty much the same page layout and design. Excellent choice of colors!
I used to be suggested this web site via my cousin. I am no longer positive
whether or not this post is written via him as nobody else recognize such distinct about my difficulty.
You’re wonderful! Thanks!
592330 881174You ought to experience a contest personally of the finest blogs on-line. Im going to suggest this page! 285501
wonderful publish, very informative. I’m wondering why the opposite experts of this sector do not notice this.
You should continue your writing. I’m sure, you have
a huge readers’ base already!
Its like you read my mind! You appear to know so much about this, like you wrote the book in it or something.
I believe that you just could do with some % to power
the message home a bit, but instead of that, this is excellent blog.
An excellent read. I will definitely be back.
I have read so many articles regarding the blogger lovers however this article is truly a pleasant piece of writing, keep it up.
Have you ever thought about adding a little bit more than just your articles?
I mean, what you say is important and all. Nevertheless imagine if you added some
great photos or video clips to give your posts more,
« pop »! Your content is excellent but with pics and clips, this website could
definitely be one of the most beneficial
in its niche. Great blog!
I was wondering if you ever considered changing the page layout
of your site? Its very well written; I love what youve got
to say. But maybe you could a little more in the way of
content so people could connect with it better. Youve got an awful lot of text for only having 1
or two images. Maybe you could space it out better?
Now I am going to do my breakfast, afterward having my
breakfast coming again to read additional news.
Howdy! I simply would like to offer you a big thumbs up for the excellent info you have
got right here on this post. I’ll be returning to your blog
for more soon.
Excellent post however , I was wanting to know if you could write a litte more on this subject?
I’d be very grateful if you could elaborate a little bit further.
Kudos!
Hey! I know this is somewhat off-topic however I had to ask.
Does managing a well-established blog such as yours require a
large amount of work? I’m brand new to writing a blog however I do write in my journal every day.
I’d like to start a blog so I can easily share my
experience and views online. Please let me know
if you have any ideas or tips for brand new aspiring blog owners.
Thankyou!