Rare Beauty, l’innovation au coeur de l’engagement

Rare Beauty, la marque de cosmétiques fondée par Selena Gomez en septembre 2020, s’est rapidement imposée comme une force influente dans l’industrie dépassant même la notoriété de Fenty Beauty by Rihanna. Cette entreprise repousse les limites du maquillage traditionnel, pour redéfinir les normes de beauté et encourager l’authenticité.

L’origine engagée de Rare Beauty

Rare Beauty a pris naissance dans la vision de Selena Gomez, qui a ressenti le besoin de créer une marque de beauté centrée sur l’authenticité et la célébration de la diversité. Inspirée par sa propre expérience dans l’industrie du divertissement, l’artiste a cherché à défier les normes souvent irréalistes de beauté en créant un espace où chacun peut se sentir rare et exceptionnel.

Au cœur de Rare Beauty se trouve une philosophie inclusive affirmée. La marque s’efforce de représenter la diversité sous toutes ses formes, des teintes de peaux aux textures de cheveux. Les produits sont conçus pour convenir à une large gamme de carnations, embrassant ainsi la variété naturelle de la beauté. Rare Beauty met en avant des campagnes inclusives, mettant en vedette des modèles de différentes origines, tailles et âges. La marque s’est imposée comme un acteur culturel en promouvant des messages de confiance en soi, d’estime de soi et de positivité corporelle. Les campagnes publicitaires de Rare Beauty servent d’inspiration en mettant en avant des individus réels avec des histoires authentiques, contribuant ainsi à changer les normes souvent restrictives de l’industrie.

L’engagement social de Rare Beauty se concrétise à travers le Rare Impact Fund, une initiative philanthropique visant à soutenir l’accès à la santé mentale. La marque a annoncé un objectif ambitieux de lever 100 millions de dollars sur 10 ans afin de financer des projets et services de santé mentale. Cela marque ainsi une volonté de créer un impact positif au-delà du monde du maquillage.

L’innovation comme pilier

Les produits de Rare Beauty se démarquent par leur conception novatrice, répondant aux besoins diversifiés des consommateurs. Le fond de teint « Liquid Touch Weightless Foundation », par exemple, est salué pour sa formule légère qui offre une couverture naturelle. Les rouges à lèvres « Lip Soufflé Matte Cream », quand à eux, présentent aussi une innovation notable avec leur texture aérée et crémeuse, procurant une sensation légère tout en offrant une couleur intense.

Rare Beauty a également redéfini les normes de l’industrie en matière de diversité des teintes. Cette gamme étendue de couleurs dans les fonds de teint, correcteurs etc… est très appréciée pour sa représentation inclusive de la diversité des teints de peau. L’innovation réside ici dans la volonté de Rare Beauty de s’adresser à une audience mondiale aux multiples nuances. Elle offre à chacun la possibilité de trouver une teinte qui correspond parfaitement à sa carnation.

L’entreprise utilise l’innovation numérique pour créer une expérience engageante pour ses clients. Des tutoriels de maquillage interactifs, aux discussions ouvertes sur les réseaux sociaux, la marque utilise les plateformes en ligne pour éduquer et inspirer une communauté. Cette approche transcende les modèles de marketing traditionnels et crée aussi une connexion plus profonde avec les consommateurs.

Un exemple à suivre

Rare Beauty a finalement réussi à se positionner au-delà d’une simple marque de cosmétiques. À travers ses produits innovants, ses campagnes inspirantes et son engagement social, Rare Beauty a su créer un espace où chacun peut se sentir rare et accepté. Elle prouve que l’innovation ne se limite pas à la formule d’un produit, elle englobe également une vision holistique du secteur. En embrassant l’authenticité, la diversité mais aussi la durabilité, la marque s’établit comme une force motrice dans l’évolution constante (et nécessaire) d’une beauté moderne.

Vous n’êtes pas branchés cosmétiques ? Découvrez notre article sur la marque scandinave Samsoe Samsoe