Le marketing d’influence ne se résume pas à une simple publicité influenceur qui consiste à créer de la visibilité pure grâce à la portée de ce dernier et qui peut prendre souvent la forme d’une publicité presque subliminale.
Le marketing d’influence c’est aussi et avant tout, une collaboration sur long terme entre un influenceur et une marque, permettant à une personne d’influence d’intervenir dans le processus de création d’une campagne publicitaire.
Il existe différentes formes du marketing d’influence qui peuvent permettre à une marque ou entreprise d’inclure les influenceurs dans leurs stratégies social media. Parmi les formes les plus connues, nous pouvons donc citer la co-création. Il s’agit d’une collaboration dans laquelle un influenceur est plus ou moins étroitement associé au développement d’un nouveau produit. Lorsque plusieurs produits sont créés ou conçus par un influenceur dans l’industrie de la mode, on parle souvent de collection capsule. Le nom du produit créé fera souvent référence à l’influenceur partenaire.
Lors d’une campagne de co-création, une marque peut faire appel à plusieurs types d’influenceurs allant des stars qui sont des personnalités connues et reconnues par le grand public jusqu’aux micro-influenceurs.
De ce fait, quand une marque a la chance de collaborer avec une star internationale comme Kanye West, il n’est pas très difficile d’attirer l’attention sur ses produits. C’est pourquoi les « Yeezy Boost », le fruit d’une collaboration entre Adidas et Kanye West, est l’un des exemples les plus intéressants de marketing d’influence.
Le début des Yeezy: la collaboration entre Nike et Kanye West
Kanye West est un rappeur américain connu pour ses nombreux albums et pour sa popularité auprès du grand public. Mais la star du rap est aussi un passionné de la mode.
En 2009, la célèbre marque américaine Nike, spécialisée dans la fabrication d’articles de sport, annonce sa collaboration avec Kanye West. Pour la première fois, le rappeur utilise son surnom “Yeezy” pour nommer une paire de basket, mais c’est aussi la première fois qu’une paire de chaussures Nike porte le nom d’un artiste.
En tant que professionnels de la communication, Nike et Kanye West n’ont évidemment pas attendu l’officialisation de leur partenariat pour mettre en avant la toute première “Yeezy” de l’histoire. En effet, la star du rap a porté ces fameuses baskets lors de sa prestation aux Grammy Awards en 2008, d’où le nom Air Yeezy “Grammys” qui lui a été décerné par la suite.
La « Nike Air Yeezy 1 » a été officiellement lancée en 2009, en 3 coloris. En l’espace de quelques minutes, cette dernière a été en rupture de stock malgré un prix de vente assez élevé de 215$.
Sans surprise, Nike et Kanye West ont lancé une deuxième paire de baskets, la « Nike Air Yeezy 2 » qui était également disponible en 3 coloris et à un prix de 245$. Le succès de ce modèle a été aussi impressionnant que celui de la première version.
En novembre 2013, alors que la « Nike Air Yeezy 2 Red October » était sur le point de sortir, Kanye West surprend tout le monde en annonçant la fin de sa collaboration avec la marque. En effet, le rappeur a également déclaré que la marque ne lui donnait pas assez de liberté afin d’exprimer sa créativité comme il le souhaitait.
Les Yeezy: de Nike à Adidas
Afin de poursuivre son activité dans le domaine de la mode et des baskets plus précisément, Kanye West s’est donc associé à un autre poids lourds du secteur: la célèbre marque allemande Adidas.
En décembre 2013, la marque annonce officiellement le début d’une longue collaboration avec la star du rap américain. Mais ce n’est qu’en février 2015 que la Adidas « Yeezy Boost 750 » voit enfin le jour. Cette dernière est une paire de sneakers s’inscrivant dans le même état d’esprit que l’ensemble des chaussures imaginées par Kanye West pour Nike. La principale différence est au niveau de la semelle qui a une forme identique à celle d’Adidas “Tubular” et une structure établie à partir de la technologie d’amorti Boost, d’où le nom de la chaussure. La « Yeezy Boost 750 » se différencie également par sa forme montante et son prix qui continue à augmenter sans cesse pour atteindre les 345$. Cette dernière était également disponible en 4 coloris: colorway grey, light grey, charocal black et light brown.
La « Yeezy boost 750 » a connu un tel succès qu’Adidas et Kanye West ont décidé de lancer la « Yeezy Boost 350 » en juin 2015, soit à peine 4 mois après le lancement du premier modèle. Cette dernière a également connu un franc succès non seulement auprès des amoureux de sneakers mais aussi auprès de tous les amateurs de mode streetwear. Le modèle a été décliné en 4 coloris et ils se sont tous épuisés dès leurs lancement à la fois en ligne et dans les différentes boutiques spécialisées malgré un prix de vente à 200$.
Kanye West et Adidas décident donc de faire évoluer la « Yeezy Boost 350 » qui conserve sa forme globale ainsi que sa composition mais qui se différencie par l’inscription ‘’SPLY-350’’ placée dans un bandeau de couleur sur chaque panneau latéral.
Le phénomène est donc lancé!
Les secrets de cette collaboration réussie
De nombreux facteurs peuvent expliquer un tel succès planétaire. Parmi eux, la notoriété dont bénéficient Kanye West et sa femme Kim Kardashian qui n’est autre que la super star américaine aux multiples casquettes qu’il a épousé en 2014. Cette dernière a donc également usé de son influence, notamment sur les différents réseaux sociaux, afin de promouvoir la collection de son époux.
De plus, avant le lancement des « Yeezy Boost », les baskets en édition limitée étaient réservées uniquement aux spécialistes. Mais grâce à l’influence de son couple, le rappeur a réussi à démocratiser cette pratique. En effet, à chaque annonce, ce ne sont pas uniquement les passionnés de sneakers qui envahissent les magasins, mais également les fans de la star du rap américain et ceux de sa femme.
Enfin ces fameuses baskets sont portées par de nombreuses stars dans le monde entier tels que: les footballeurs français Paul Pogba et Karim Benzema, différents rappeurs américains comme Travis Scott et Chris Brown et bien sûr Kanye West lui-même.
En l’espace d’un an, la « Yeezy Boost » a touché un public plus large que n’importe quel autres chaussures de sport en édition limitée.
Et vous, que pensez-vous de ces fameuses baskets?
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Les Nike Air Yeezy II sont pris es des collectionneurs. Elle se vendent prix d’or sur Ebay et autres sites sp cialis s. Alors que la sortie de la nouvelle Yeezy Boost n’est pas annonc e, Kim Kardashian poste les nouveaux mod les sur son compte Snapchat en septembre 2016.
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