La cosmétique durable : des marques uniquement vertes en apparence ? 

L’émergence de la cosmétique durable est un phénomène qui reflète la prise de conscience croissante des consommateurs et des entreprises quant à l’impact environnemental de l’industrie cosmétique.

Les consommateurs de cosmétique sont de plus en plus exigeants envers les marques qu’ils consomment. Ils demandent de plus en plus d’ingrédients durables (ainsi que des produits Cruelty-Free et Vegan), d’emballages responsables, des processus de fabrication écologiques, ainsi que de la transparence et traçabilité.

L’émergence de la cosmétique durable témoigne de la demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de l’environnement et de leur volonté de faire des choix plus conscients en matière de beauté et de soins personnels. Cela incite également l’industrie cosmétique à repenser ses pratiques pour mieux répondre à ces attentes.

Le passage à une cosmétique verte, à une beauté durable semble donc être un passage obligatoire pour toutes les marques. 

Elles prônent ainsi l’utilisation d’ingrédients naturels et durables (en évitant le recours à  des composants nocifs comme les parabènes, les phtalates, les sulfates, etc.), revendiquent leur adoption d’emballages éco-responsables (plastique recyclé, emballage zéro déchet…), leur objectif de réduction de leur empreinte carbone ainsi que leur volonté de transparence quant à l’origine de leurs ingrédients, leur processus de fabrication, et les tests qu’elles effectuent.

Cosmétique Verte ou Greenwashing ? 

La frontière entre la promotion d’une cosmétique verte et le recours au Greenwashing est beaucoup plus mince qu’on ne le croit.

En effet, les marques peuvent tomber dans ce piège de différentes manières :

• En utilisant un étiquetage confus ou trompeur : termes vagues ou images suggestives qui laissent croire que le produit est plus écologique ou naturel qu’il ne l’est réellement.

• Mise en avant d’un ingrédient « Écologique » : Une marque peut mettre en avant un ingrédient naturel ou durable, tout en négligeant le reste de la composition du produit qui peut être composé d’ingrédients moins responsables.

• Utilisation de couleurs ou d’images associées à la Nature : L’utilisation de couleurs vertes, de feuilles ou de fleurs dans le marketing peut donner l’impression que le produit est plus respectueux de l’environnement.

• Mentions Vagues ou Non Vérifiables : Une marque peut faire des déclarations générales sur son engagement en faveur de l’environnement sans fournir de preuves tangibles ou de données vérifiables.

• Exagération des avantages écologiques : Une marque peut exagérer les avantages environnementaux de ses produits sans données scientifiques solides pour étayer ces affirmations.

• Omission de données cruciales : Une marque peut ne pas divulguer des informations importantes sur ses pratiques de fabrication, l’origine de ses ingrédients, ou les tests sur les animaux.

• Absence de certification indépendante : Certaines marques prétendent être « vertes » sans avoir de certification indépendante pour soutenir leurs affirmations.

• Publicité trop axée sur le Produit, et non sur l’entreprise : Une marque peut mettre en avant un produit individuel « vert », tout en évitant de mentionner les pratiques non durables de l’entreprise dans son ensemble.

• Manque de Transparence : Une marque peut ne pas être transparente quant à ses pratiques et politiques environnementales, rendant difficile pour les consommateurs d’évaluer réellement leur engagement envers la durabilité

Le secteur de la cosmétique très touché par le Greenwashing…

H&M Conscious Beauty : H&M a lancé une ligne de produits de beauté sous le nom de « Conscious Beauty » en mettant en avant des éléments tels que des emballages recyclables et des ingrédients naturels. Cependant, certains critiques ont souligné que l’entreprise ne faisait pas assez pour résoudre les problèmes environnementaux liés à l’industrie de la mode et de la beauté.

Neutrogena Naturals : Neutrogena a été critiquée pour sa gamme de produits « Naturals », qui suggère une composition plus naturelle alors que certains produits contiennent toujours des ingrédients potentiellement controversés.

Nivea Pure & Natural : Nivea a été critiquée pour sa gamme « Pure & Natural » qui prétendait être composée d’ingrédients naturels et durables, alors que certains produits contenaient encore des composants synthétiques et potentiellement nocifs.

The Body Shop (avant acquisition par L’Oréal) : Bien que la marque ait été pionnière en matière de commerce équitable et de pratiques durables, il y a eu des critiques concernant la propriété de la marque par L’Oréal, une entreprise souvent critiquée pour ses pratiques moins durables.

Garnier Respons : Garnier a lancé la gamme « Respons », affirmant son engagement envers la durabilité et l’environnement. Cependant, la marque a été critiquée pour ne pas être totalement transparente sur ses pratiques et pour continuer à utiliser des ingrédients controversés.

Ces exemples ne signifient pas nécessairement que ces marques sont entièrement engagées dans le greenwashing, mais ils soulignent que les consommateurs doivent rester vigilants et ne pas prendre les affirmations marketing au pied de la lettre.

Comment lutter contre cette pratique trompeuse ?

Pour éviter de tomber dans le greenwashing, il est recommandé aux consommateurs de rechercher des marques qui fournissent des preuves tangibles de leur engagement en faveur de la durabilité, telles que des certifications indépendantes  : par exemple, certains labels et certifications (comme Ecocert, Cosmébio, etc.) garantissent que les produits respectent des normes strictes en matière de durabilité.

Aussi, il est important de se renseigner sur les preuves de l’engagement de ces marques  en faveur des rapports sur la responsabilité sociale de l’entreprise causes environnementales, (par le biais de dons, de partenariats avec des ONG, ou d’actions directes), et une transparence totale quant à leurs pratiques.

Vous l’aurez compris, lutter contre le greenwashing dans le secteur de la cosmétique nécessite une approche proactive de la part des consommateurs, des entreprises et des organismes de réglementation. Voici quelques actions que chacun peut prendre pour contribuer à combattre le greenwashing :

La recherche avant achat, soutenir les marques transparentes ainsi que les campagnes d’information mais également le partage d’informations etc …

En adoptant ces pratiques, les consommateurs peuvent contribuer à faire progresser l’industrie cosmétique vers des pratiques plus durables et à encourager les marques à être véritablement engagées en faveur de l’environnement.