Une industrie en explosion mondiale
La K-pop, en pleine explosion depuis une quinzaine d’années, est un genre musical sud-coréen qui mélange la pop, le hip-hop, l’électro et le R&B. Plus qu’un simple style musical, c’est un phénomène culturel mondial porté par des groupes appelés « idoles ». Des groupes comme BTS ou BLACKPINK ont joué un rôle clé dans sa popularisation à l’international.
Si ces groupes transmettent des messages positifs à leurs fans, l’industrie reste problématique sur plusieurs aspects, notamment l’écologie. Entre la vente excessive d’albums, la mode basée sur les micro trends et les tournées mondiales, la K-pop est difficile à concilier avec des enjeux environnementaux.
HYBE, une des agences du “Big Four”
Fondée en 2005 sous le nom de Big Hit Entertainment, HYBE gère la production de groupes tels que BTS, SEVENTEEN, TOMORROW X TOGETHER et LE SSERAFIM. Son succès mondial l’a propulsée dans le Big Four, aux côtés de JYP Entertainment, SM Entertainment et YG Entertainment. Ces quatre entreprises dominent l’industrie et sont à l’origine de nombreux groupes à succès international.
Imaginons maintenant qu’en 2050, HYBE devienne un pionnier écoresponsable de l’industrie. Loin des pratiques polluantes d’autrefois, l’entreprise sud-coréenne a réussi à concilier le succès de ses artistes avec des engagements environnementaux forts. Découvrons les trois axes de cette transformation.
Un merchandising K-pop réfléchi et éco-responsable
Les albums physiques, autrefois polluants en raison des emballages plastiques et des packagings esthétiques, encourageaient une surconsommation massive. Chaque album proposait plusieurs versions et contenait de nombreux goodies comme des posters ou des photocartes. Ces dernières, de simples photos plastifiées de la taille d’une carte de crédit, sont essentielles dans la stratégie marketing. Les fans achetaient plusieurs albums pour collectionner toutes les photocartes, alimentant ainsi une consommation excessive.
En 2050, HYBE produit des albums plus durables. Fabriqués avec du papier recyclé et biodégradable, ils utilisent une encre moins polluante à base de soja. Le nombre de versions est limité et les CD sont remplacés par un QR code de téléchargement. Chaque membre du groupe dispose d’une seule photocarte, incluse dans toutes les versions d’un album, réduisant ainsi l’incitation à des achats multiples.
HYBE a également mis en place un système de location pour les lightsticks utilisés lors des concerts. Ces bâtons lumineux, contrôlés par Bluetooth, créent un spectacle visuel impressionnant dans le public. Chaque groupe possède son propre modèle, souvent acheté pour un seul concert et ensuite laissé de côté. Avec ce service d’emprunt, les fans peuvent profiter des lightsticks pendant le concert et les retourner ensuite. Cette initiative, associée à un tarif de location réduit et une caution, a permis de diminuer la production de ces objets.
Des tournées mondiales écologiques
L’un des défis majeurs pour HYBE reste la réduction de l’empreinte carbone des tournées internationales.
Pour les concerts physiques, HYBE a réussi à réduire son empreinte carbone pendant les concerts en s’inspirant des concerts organisés par Coldplay. HYBE a pu utiliser l’énergie des fans transformée en électricité en utilisant des vélos énergiques et un piste de danse cinétique en fosse. Les spectateurs sont encouragés à arriver en avance pour contribuer à alimenter le concert.
Ensuite, le transport des artistes en tournée est compliqué. Les groupes font rarement plus d’une date de concert par ville. Le matériel nécessaire pour une tournée est grandiose. Costumes, technique, bagages et l’équipe des artistes rend un transport en train ou avion commercial compliqué. Pour le transport des artistes en tournée, HYBE a cependant choisi d’utiliser des avions à hydrogène et de réduire au maximum l’équipement technique.
De plus, en 2050, HYBE a adopté activement dans son modèle les concerts hybrides avec une diffusion en direct. Cette solution permet aux fans du monde entier de vivre l’événement sans se déplacer. En faisant des partenariats avec des cinémas internationaux, HYBE organise des retransmissions, renforçant ainsi l’expérience collective entre fans.
Des idoles responsables
Les idoles exercent une forte influence sur leurs fans. Leur comportement peut donc accélérer des changements positifs. En 2020, les fans de BTS avaient, par exemple, égalé en 24 heures un don d’un million de dollars du groupe pour le mouvement Black Lives Matter.
Consciente de cet impact, HYBE a noué des partenariats avec des marques de mode durable. Les tenues de scène sont fabriquées à partir de tissus upcyclés et de matières biosourcées. De plus, les artistes portent plusieurs fois les mêmes vêtements, incitant les fans à consommer de manière plus responsable.
La K-pop, un modèle pour l’industrie du divertissement
En 2050, HYBE ne se limite plus à la musique. Elle incarne un modèle d’engagement pour toute l’industrie du divertissement. Grâce à une approche durable du merchandising et des tournées, elle prouve qu’un succès mondial peut coexister avec une responsabilité environnementale. Autrefois symbole de surconsommation, la K-pop devient un moteur de changement positif pour la planète.
Photo par Freepik
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