« Do It Yourself » : recette de beauté maison ou déception ?

Crèmes hydratantes, shampoings, ou encore déodorants et dentifrices…le Do It Yourself des produits de beauté a le vent en poupe ces dernières années. Simplicité rassurante, ce mode de conception s’inscrit dans la tendance d’une consommation transparente et responsable. 

Et dans les faits…Quels sont les secrets de fabrication de ses soins réalisés par nos soins ? Cette pratique en vogue est-elle sans risque ?  

Partons ensemble à la découverte du #Do It Yourself dans le secteur hyperconcurrentiel de la cosmétique !

Avec le Do It Yourself : fini la routine et la surconsommation, place à la fabrication maison !

Commençons par comprendre l’expansion de cette tendance du « faire soi-même ». Véritable stimulateur de créativité, cette pratique est accessible à tous. Les amateurs de cuisine n’ont qu’à bien se tenir, les nouveaux adeptes du DIY sont des véritables petits chefs de la cosmétique en herbe ! 

En effet, il n’y a rien de plus fier que d’avoir réaliser sa propre crème maison, exempté de tous les ingrédients farfelus présents dans les longues listes sur nos tubes de crème habituels. Pour compenser cette déception concernant la composition de leurs produits, les consommateurs se tournent vers des produits avec des Ingrédients d’Origine Naturels (ION), apparaissant comme la solution idéale en cas de doute. 

Autre argument de taille dans la conception de ses propres produits, le prix. Lorsqu’une personne voit son panier hygiène et beauté divisé par 5, voire divisé par 10, un sourire apparaît vite sur son visage. Autre élément de plaisir, le côté ludique du Do It Yourself : ateliers, kits de fabrication, il y en a pour tous les goûts !

Des marques s’emparent de la cosmétique maison

Marque devenue incontournable dans le Do It Yourself de produits cosmétiques, Aroma- Zone ne cesse de séduire les consommateurs. Au sein de ses boutiques aux dimensions de laboratoire de chimie de la cosmétique, les clients ont la possibilité de composer en direct leur(s) propre(s) soins(s) et repartir avec, en ayant passé un moment agréable et instructif. La véritable force de ce concept, c’est de mettre en avant des composants comme des huiles essentielles principalement, 100% pures, bio et hautement concentré en actifs, pour toujours plus d’efficacité. Ces mots résonnant dans la tête du consommateur, il n’a même pas le temps de réfléchir que… Tadam… Il adhère déjà au concept !

C’est ce que qu’avait très rapidement compris le fondateur d’Aroma-Zone :

« Nous avons dès 2006 sentis que les consommateurs avaient envie de se réapproprier le savoir-faire cosmétique », Pierre Vausselin.

Source : « Cosmétiques : la vogue du Do It Yourself ». Revue Le Monde.[En ligne]. 2019. Disponible sur : cliquez ici.

Face à ce succès incontestable, d’autres enseignes ont choisi le parti pris du fait maison. C’est le cas de My Cosmetik qui va plus loin dans sa démarche en proposant des robots de cosmétique maison nommés BeautyMix, en complément des matières premières et idées de recettes déjà présentes. Que demander de mieux ?

En somme, les marques ont trouvé une recette marketing efficace et innovante pour séduire des acheteurs plus responsables, engagés et en quêté de naturalité. Le Do It Yourself dans la cosmétique a tellement évolué que les cibles habituelles des marques, comme les femmes d’une trentaine d’années prenant soin d’elles et de leur famille, ne sont plus privilégiées. Le concept intéresse de plus en plus les hommes, les enfants (supervisés de leurs parents évidemment), en quête de renouveau dans leurs activités quotidiennes. 

Côté digital, les internautes ont l’embarras du choix 

Tutos, recettes sur les réseaux sociaux, les internautes disposent de contenus à gogo !
Des blogueurs et blogueuses semi-professionnels envahissent notre sphère digitale pour nous enseigner l’art de la beauté maison. C’est le cas de l’influenceuse Shirley, 69 000 abonnés sur Instagram qui réalise des vidéos avec des recettes et conseils pour réaliser ses propres soins. Cette ambassadrice du Do It Yourself depuis 2009, incite les jeunes de la génération Z à prendre conscience de l’importance du bien-être. Les consommateurs ont ainsi tous les ingrédients pour suivre la devise : « Un esprit sain dans un corps sain » !

Mais concrètement, quelles sont les astuces pour créer des produits Do It Yourself ? 

En prenant comme exemple une crème hydratante pour le corps, il suffit de mélanger 30 ml d’huile végétale, 20 ml d’eau, 5 ml de cire d’abeille, de l’extrait de pépins de pamplemousse et autres conservateurs, de l’alcool pour stériliser, et le tour est joué ! En une dizaine de minutes, la crème est prête à l’emploi pour ainsi révéler la beauté qui se trouve en chacun ! Très simple, non ? Aussi, pour devenir un « expert » de la réalisation de produits faits maison, les marques proposent sur des recettes plus complètes pour les plus motivés.  

Sélection de deux recettes de produits de beauté de la marque Aroma-Zone :

Pour plus de recettes, cliquez ici pour consulter le site internet de la marque.

Malgré tous les avantages vantés des cosmétiques faits maison, il n’est parfois pas évident de sensibiliser les gens aux limites et aux dangers de ce processus.

Fabriquer des cosmétiques, cela ne s’improvise pas !

Attention ! Pratiquer le Do It Yourself ne rime pas avec le fait d’être cosmétologue ou même chimiste. Il faut être très précautionneux sur la manière de concevoir les produits.

Les huiles essentielles, au cœur de la conception des produits de beauté maisons et très souvent utilisées par les marques et les consommateurs, peuvent en réalité être très nocives pour la peau. De nombreux dermatologues et allergologues soulignent leur dangerosité. Concrètement, cela peut se traduire par l’apparition d’eczéma sur le corps ou le cuir chevelu, qui peut être difficile à traiter dans les cas les plus graves. Dès que des actifs sont manipulés, cela peut vite s’avérer risqué. Certains consommateurs estiment que plus il y a d’actifs dans leur produit fait maison, plus il sera efficace. Grossière erreur, car le surplus d’actifs peu comme évoqué précédemment accentuer l’effet corrosif. Petit conseil : ne pas avoir la main lourde dans la conception de vos recettes et regarder scrupuleusement le caractère allergène de chaque produit consommé.

Autre problème soulevé, la durée de conservation des produits. Les marques sont soumises à une réglementation très stricte concernant la durée de vie des cosmétiques. En effet, chaque pot ou tube de produit est notifié par une des deux mentions possibles sur les emballages cosmétiques : la Date Limite d’Utilisation Optimale (DLUO) ou la Période Après Ouverture (PAO). Ces indicateurs permettent aux marques de crédibiliser les produits vendus, mais surtout de garantir la sécurité de ses usagers. Or, les consommateurs ne sont pas des experts en cosmétique et ils ne sont pas toujours attentifs à la durée des produits qu’ils réalisent eux-mêmes. C’est en ce sens que cette pratique innovante est, certes, très appréciable pour de nombreuses raisons, mais fait de l’ombre aux marques de cosmétiques, qui s’évertuent à suivre les réglementations en vigueur. En quelque sorte, on pourrait dire que les produits cosmétiques maisons échappent au contrôle juridique de leurs matières premières. 

Alors, le Do It Yourself peut-il vraiment s’appliquer aux produits cosmétiques malgré les risques ? À terme, prendra-t ’il le pouvoir sur l’industrie cosmétique, malgré l’effort des marques de réaliser des produits bio, naturels et plus durables ? 

L’avenir étayera ses suppositions, mais ce qu’il faut retenir c’est : le fait maison on dit oui mais pas à n’importe quelle condition ! 

Si vous souhaitez en apprendre davantage sur le monde la cosmétique, cliquez ici pour lire un article à propos d’une marque qui a été au coeur des controverses concernant son engagement environnemental.

Un autre article à lire sur le Do It Yourself : https://gnitekram.fr/tag/do-it-yourself/