La mode évolue, et avec elle, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux. Dans cette optique, Zara, géant de l’industrie textile, a récemment lancé sa nouvelle plateforme « pre-owned ».
Cependant, derrière cette initiative, se cache-t-il un réel engagement en faveur de l’éco-responsabilité ou s’agit-il simplement d’une stratégie de greenwashing ?
La montée en puissance du marché « pre-owned »
Le marché de la mode d’occasion est en plein essor, soutenu par une conscientisation croissante des consommateurs sur l’impact écologique de l’industrie textile.
Selon une étude de l’Observatoire économique de l’Institut français de la mode (IFM), 44,2 % des consommatrices et 38,4 % des consommateurs français ont acheté des vêtements de seconde main en 2022. Contre 42,2 % et 34,5 % en 2019.
Prenons un exemple précis, Vinted se distingue en tant que pionnier dans le monde de la revente en ligne, s’imposant comme la première plateforme de ce genre. L’application réussi à créer une communauté florissante où acheter et vendre des vêtements d’occasion devient non seulement pratique mais aussi synonyme d’une mode plus responsable.
Découvrez ici un article sur Vinted
Pre-owned Zara, c’est quoi ?
Depuis le 3 novembre 2023, Zara a élargi son empreinte dans le secteur de la mode d’occasion, initiant ce nouveau service sur le marché britannique avant de débarquer en France. La marque considère cette démarche comme un « marché test » répondant à une demande croissante des consommateurs pour des solutions innovantes. Alors que la France devient le deuxième pays à accueillir cette nouvelle plateforme appelée « Pre-Owned », l’Allemagne et l’Espagne sont également prévues sur la liste des prochains déploiements.
Le fonctionnement
Pre-Owned permet aux utilisateurs de vendre ou d’acheter des vêtements estampillés de la marque espagnole via une plateforme intégrée au site officiel de Zara ou à travers son application.
Cette approche repose sur un modèle client à client, facilitant le processus de revente pour ceux qui souhaitent donner une seconde vie à leurs vêtements Zara.
Le processus de revente
Pour ceux désirant se séparer de vêtements Zara qui ne trouvent plus leur place dans leur dressing, le processus est simple. Il suffit de mentionner la taille, le nom du modèle, d’ajouter une brève description, une photo du vêtement et de fixer le prix.
L’équipe Zara intervient ensuite pour vérifier la conformité des images et des descriptions, s’assurant qu’aucun contenu abusif n’est inclus, et que l’état de l’article est correctement reflété.
Une fois la vente conclue, l’envoi de l’article revient au vendeur, qui dispose de six jours calendaires pour procéder à l’expédition. Les délais de livraison, une fois le colis déposé, oscillent entre trois et six jours ouvrables.
Frais associés à Pre-Owned
Zara prélève des frais de livraison, et une commission est également appliquée. Les vendeurs sont soumis à des frais de gestion de 1 euro, auxquels s’ajoute une commission de 5 % du prix de l’article.
Greenwashing ou réel virage vers la durabilité ?
L’idée que la plateforme Pre-Owned de Zara puisse être perçue comme une tentative de greenwashing n’est pas dénuée de fondement. La politique de fast-fashion de la marque, caractérisée par une production intense de nouveautés, contraste avec l’image écoresponsable que Zara tente de projeter à travers Pre-Owned.
L’appel à une transformation réelle
Le discours de Zara, qui affirme s’engager vers un modèle plus circulaire, soulève des questions légitimes. L’engagement en faveur de la durabilité devrait impliquer une remise en question profonde des pratiques existantes, notamment en termes de production.
Les consommateurs sont de plus en plus conscients que le véritable changement nécessite des actions concrètes au-delà des discours bien formulés.
L’importance de l’engagement des géants du secteur
Pourtant, il serait injuste de ne pas reconnaître l’importance de l’engagement des grands groupes comme Zara dans la transition vers une mode plus durable.
Leur influence est indéniable, et s’ils réussissent à convaincre ne serait-ce qu’une fraction de leurs clients à adopter des pratiques plus responsables, cela pourrait avoir un impact significatif.
La plateforme Pre-Owned pourrait être un premier pas dans cette direction, mais la véritable transformation nécessite des actions plus radicales.
Conclusion
Alors que Zara explore le marché de la seconde main avec Pre-Owned, c’est l’initiative audacieuse de Pimkie qui retient l’attention. Intégrer des espaces de « friperie » dans ses magasins, Pimkie démontre une réponse proactive aux exigences changeantes des consommateurs.
Cette approche novatrice témoigne d’une volonté réelle de repenser la manière dont nous consommons la mode. Le pas de Pimkie vers la durabilité met en lumière la nécessité pour les grandes marques d’adopter des pratiques plus responsables, allant au-delà des stratégies de greenwashing.
Et vous, que pensez-vous de l’arrivée de Zara sur le marché de la seconde main ? N’hésitez pas à nous partager votre avis dans les commentaires !
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