Typology : Votre meilleur allié du skincare naturel !

Dans le vaste monde de la beauté, émerge une marque qui fait sensation depuis son lancement en 2019 : Typology Skincare. 

Fondée par Ning Li, également créateur de MyFab et Made.com, Typology a relevé le défi de concurrencer des géants tels que L’Oréal, Estée Lauder et Unilever.

Avec une approche axée sur la beauté minimaliste, la transparence des ingrédients, et une présence exclusive en ligne, Typology se positionne comme une Digitally Native Vertical Brand (DNVB), offrant des produits de beauté naturels et personnalisés.

Une vision née de l’expérience personnelle

L’histoire de Typology a ses racines dans une expérience personnelle profonde de son fondateur, Ning Li. La naissance de sa fille a déclenché une quête pour des produits naturels, face à un marché qui semblait manquer d’options authentiques. 

Certification B-Corp

Typology ne se contente pas d’être une marque de skincare. Elle a obtenu la certification B Corp, un label accordé aux entreprises intégrant des engagements sociaux, sociétaux et environnementaux. Cette démarche souligne l’impact positif que la marque cherche à avoir non seulement sur l’industrie de la beauté mais aussi sur la société dans son ensemble.

Zoom sur le marché des cosmétiques en ligne

Au premier semestre 2023, la part d’internet dans les ventes d’hygiène-beauté en France a atteint 13,2%, stable par rapport à l’année précédente, mais en hausse de 1,7 point par rapport à 2020, selon Kantar. 

Environ un Français sur trois a opté pour des achats en ligne dans ce secteur au cours de la dernière année, soulignant la croissance continue du commerce électronique dans l’industrie de la beauté.

Pour la marque Typology, « Il n’y aura pas de magasins physiques pour l’instant. Être uniquement en ligne nous permet de contrôler notre discours et nos marges. Le direct-to-consumer est le meilleur moyen de créer une marque, et nous conservons la main sur l’expérience client.” indique Ning Li.

Redéfinir la beauté dans un monde en évolution

Comme vu précédemment, la tendance actuelle met en lumière la préférence croissante des consommateurs pour les cosmétiques bio et naturels. Typology s’illustre en répondant à cette demande avec des produits composés à plus de 80% d’ingrédients naturels.

Au cœur de l’identité de Typology se trouve l’engagement indéfectible envers le minimalisme. Des packagings épurés, des formules simplifiées, une transparence totale avec une « blacklist » en ligne, excluant les ingrédients nocifs, sont autant d’éléments qui définissent la philosophie minimaliste de la marque. Les soins beauté personnalisés, offerts à un prix attractif, élargissent l’accessibilité de la marque à un public diversifié, touchant hommes et femmes de tous âges.

Le Diagnostic de la Peau

Au cœur de l’expérience Typology se trouve un outil révolutionnaire : le diagnostic de peau en ligne. Des questions guident l’utilisateur à travers divers aspects de sa peau, des caractéristiques générales aux problèmes spécifiques.

Grâce à ce diagnostic, Typology catégorise la peau en différentes typologies, offrant ainsi une approche personnalisée du skincare. Que votre peau soit sèche, mixte, sujette à l’acné ou aux premiers signes de l’âge, Typology propose des solutions sur mesure.

L’Art de la Présence Digitale

Typology excelle dans sa stratégie marketing en mettant en avant une présence numérique réfléchie. Les réseaux sociaux, en particulier Instagram, servent de plateforme centrale pour partager du contenu engageant, des conseils de soins de la peau et encourager l’interaction.

Les newsletters, quant à elles, maintiennent un lien direct avec les clients en fournissant des mises à jour, des offres exclusives et des informations sur les nouveaux produits. Des partenariats stratégiques avec des influenceurs et des experts renforcent la visibilité et la crédibilité de la marque.

Conclusion

Typology émerge comme la nouvelle star de l’industrie de la beauté, mais gardons un œil sur la compétition. Des acteurs comme The Ordinary et Drunk Elephant partagent la scène, chacun apportant sa propre vision audacieuse dans le monde des soins de la peau.

(Retrouvez ici un article plus détaillé sur la marque Drunk Elephant)

Cependant, dans cette compétition effrénée, seule l’avenir révélera quelle marque continuera à faire vibrer les cœurs des amateurs de beauté.

Restez branchés, car la bataille de la beauté ne fait que commencer, et chaque marque s’efforce de trouver sa place dans les routines de soins de chacun !