La question de la pollution générée par le sport est un sujet qui prend de plus en plus d’importance dans les problématiques actuelles. En effet, la pratique du sport peut être source de pollution, que ce soit par la production de déchets, l’utilisation de matériels polluants, ou encore l’organisation d’événements sportifs qui génèrent une forte empreinte carbone. Face à cette problématique, de nombreuses marques font le choix stratégique de mettre fin à leurs partenariats sportifs afin de ne pas contribuer aux répercussions écologiques néfastes de ces sports.
En effet, le sponsoring est un outil à double tranchant, il peut avoir un impact significatif sur la notoriété d’une marque en augmentant sa visibilité et en renforçant son image de marque. Cependant, si le sponsor est impliqué dans une controverse ou une polémique, cela peut avoir des répercussions négatives sur la marque en question. L’association avec une personne ou un événement controversé peut entraîner une réduction de la confiance des consommateurs et une baisse des ventes. Il est donc crucial pour les marques de prendre en compte les risques potentiels associés à un sponsoring avant de s’engager dans un partenariat, en veillant à ce que les valeurs et les actions de l’entité sponsorisée soient en accord avec celles de la marque.
Pour donner un exemple de rupture de sponsoring, l’entreprise de transport internationale UPS a cherché à réduire son empreinte carbone et à promouvoir des pratiques commerciales durables en mettant fin à son contrat avec Ferrari. En effet, La Formule 1 est souvent critiquée pour son impact environnemental en raison des émissions de gaz à effet de serre associées aux voyages et aux événements, ainsi que de l’utilisation de matériaux non durables dans les voitures. UPS, dans une optique de transformation éco-responsable, a jugé que son partenariat avec Ferrari n’était plus compatible avec ses engagements environnementaux. Garder le partenariat entraînerait une incohérence dans leur stratégie et communication.
Un autre exemple est la marque de vêtements de sport Patagonia connue pour son engagement en faveur de l’environnement. Elle a décidé de ne plus sponsoriser les événements de ski organisés par l’industrie pétrolière et gazière, comme le Oil and Gas Ski Classic, qui se déroule chaque année dans les Rocheuses canadiennes. Patagonia a expliqué que la pratique du ski nécessite une neige de qualité, mais que la production de pétrole et de gaz peut avoir des conséquences néfastes sur celle-ci.
Ces exemples montrent que de nombreuses marques sont de plus en plus alertées de la responsabilité de leurs partenariats. Elles cherchent ainsi à prendre position en faveur de l’environnement en mettant fin à leur sponsors avec des sports dont l’empreinte écologique est forte. Cette décision peut avoir un impact important sur la visibilité de ces sports, ainsi que sur leur financement, puisque les sponsors sont souvent des acteurs clés du monde sportif.
Il est important de noter que la prise de position de ces marques ne doit pas être considérée comme une fin en soi, mais plutôt comme un premier pas vers une prise de conscience plus globale de l’impact environnemental du sport. Les marques doivent ainsi continuer à s’engager en faveur de l’environnement en adoptant des pratiques plus responsables, comme la réduction de leur empreinte carbone, la promotion de l’utilisation de matériaux écologiques ou encore le soutien à des événements sportifs plus respectueux de l’environnement.
Il faut aussi se demander si ces marques arrêtent leurs sponsorings par véritable volonté éco-responsable ou si elles surfent sur une tendance de greenwashing.
