Coachella, le rendez-vous des marques et des influenceurs !

Tenues branchées, looks « hippie chic », paillettes et make-up extravagants, cela vous fait penser à quelque chose ? Bien que ce cher coronavirus ait réussi à décaler l’évènement, la réputation du fameux festival Coachella n’est plus à faire ! Coachella, c’est LE festival tendance des Etats-Unis, l’évènement où les stars se bousculent et où les marques veulent être vues ! Cette année encore, le festival qui a lieu dans la petite ville d’Indio en Californie s’apprête à accueillir plus de 125 000 festivaliers durant deux week-ends de show à l’américaine. Initialement prévue du 10 au 19 avril, l’édition 2020 du festival devrait finalement avoir lieu du 9 au 18 octobre.

Créé en 1999 comme un petit festival de musique indépendant, on se demande bien comment en moins de 10 ans, Coachella est devenu THE PLACE TO BE pour les marques comme pour les influenceurs…

Les célébrités, un attribut déterminant

Dès le départ, Coachella a beaucoup misé sur la présence de célébrités pour attirer un maximum de festivaliers. Pour se faire connaitre, c’est le festival lui-même qui invitait des personnalités influentes à participer à l’événement. Et cette stratégie a été payante puisque peu à peu, Coachella s’est créé une image de marque forte : un festival cool, tendance et branché ! De plus, puisque l’événement bénéfice d’une très forte médiatisation, les marques ont rapidement su saisir l’opportunité qui s’offrait à eux en utilisant Coachella comme un nouveau support de communication. C’est ainsi que chaque année, les grandes entreprises de la mode, du luxe et des cosmétiques (entre autres) invitent de nombreux influenceurs à participer à l’événement en tant que « special guest » ou ambassadeur de marque ! A travers ces collaborations, les entreprises offrent leur pass aux célébrités et en échange, ces derniers s’engagent à créer du contenu sur leurs réseaux sociaux en mettant en valeur les marques et leurs produits. Une aubaine pour ces entreprises qui bénéficient alors d’une importante visibilité et qui gagnent à la fois en crédibilité et en notoriété.

Coachella, la folie des grandeurs

Si les célébrités sont au cœur de la stratégie du festival, Coachella se doit de répondre à leurs attentes et de leur proposer un événement de qualité. Tout d’abord, l’image branchée et luxueuse de Coachella se retrouve rapidement dans les prix proposés tout au long du festival. Si les pass les moins chers sont vendus à 429$ les trois jours, les pass VIP s’élèvent quant à eux à 999$ et c’est sans compter les frais supplémentaires pour se loger et participer aux nombreuses activités payantes disponibles à l’intérieur du festival. Pour « quelques » dollars supplémentaires, vous pourrez ainsi participer à des ateliers DIY, accéder à divers lieux de restauration, participer à des jeux en tout genre, monter sur une grande roue, bref de quoi vous amuser !

Et puisque Coachella reste avant tout un festival dédié à la musique, les organisateurs se démènent chaque année pour obtenir la meilleure des programmations. En effet, l’événement s’adapte constamment à la demande en rassemblant les plus grands artistes du moment et en mettant en valeur différents styles musicaux. Pour cette année 2020, on devrait retrouver en tête d’affiche Calvin Harris, Travis Scott, Franck Ocean, Rage Against the Machine ou encore Aya Nakamura.

Viens enfin l’aspect « instagrammable » du festival ! Bah oui, à quoi bon inviter des influenceurs si on ne les incite pas à poster de belles photos de l’événement ?! Entre les décors proposés par le festival et les stands créés par les marques, les possibilités de création de contenus sont multiples ! Et si le festival et les marques collaborent avec autant d’entrain pour fournir aux festivaliers un événement instagrammable, c’est parce qu’ils visent tous une cible bien précise : les millenials ! Les millenials, aussi appelés génération Y, sont ces « digital natives » nés entre les années 1980 et 1999 (ces dates varient selon les définitions, ne chipotez pas.) Et ce qui plait particulièrement à cette génération c’est de vivre des expériences uniques !

Une expérience à part entière

Bien plus qu’un simple festival de musique, Coachella et les marques travaillent dans une même optique pour proposer une expérience exceptionnelle aux festivaliers. L’édition 2019 a ainsi été marquée par la créativité de plusieurs grandes entreprises :

Yves Saint Laurent a créé un pop-up store imitant une station-service de luxe sur une grande route non loin du festival. Ce pop-up store était l’occasion pour les influenceurs de venir tester les derniers produits de la marque ou de se refaire une beauté avant d’entrer sur le festival.

Calvin Klein a construit sa propre maison sur le modèle des maisons de banlieue de Los Angeles. A l’intérieur, un décor pensé et travaillé pour inciter les festivaliers à prendre des photos et les diffuser.

https://www.instagram.com/sincerelyjules/ — L’instagrameuse du compte @sincerelyjules

Revolve, la marque de vêtements impliquée dans l’organisation de Coachella depuis 2015 a lancé il y a 2 ans son propre « mini festival » non loin du site de l’événement. Sur le même principe, le Revolve Festival se fait connaitre en faisant appel à des personnalités influentes qui portent les vêtements de la marque telles que la top model Kendall Jenner, l’influenceuse Sincerely Jules ou encore notre fameuse Nabilla.

Si au départ, Coachella a développé sa renommée en attirant des célébrités, on ne peut que constater que le travail fourni par les marques renforce ce phénomène. Alors selon vous, cette année, qui fera le plus gros buzz ?

Candice

Ps: Retrouvez plus d’articles sur les influenceurs et les marques ici !

46 thoughts on “Coachella, le rendez-vous des marques et des influenceurs !”

Sponsor du festival pour la me annee consecutive, H M a tout mis en ?uvre pour etre « THE » acteur incontournable de l’evenement, en lancant notamment pour l’occasion une collection H M loves Coachella. La marque a multiplie ses interventions en publiant notamment les Do et Don’t du festival , cela en donnant la parole a des influenceurs grands specialistes de ce rendez-vous

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